中国インスタント麺大手「康明食品」が、13年ぶりに麺レストラン事業に再参入。本業のインスタント麺事業が苦境に陥る中、ブランド強化とBtoB開拓を狙い、湖南省長沙市に新店舗をオープンします。過去の失敗を乗り越え、競争激しい市場で局面を打開できるか注目されます。...
中国市場でマセラティの純電動グレカーレが大幅割引で販売され、短期間で完売寸前のヒットを記録。この一時的な成功は、老舗高級ブランドがEV時代に生き残るための道筋を示すのでしょうか？その背景にあるマセラティの苦難の歴史とブランド戦略を深掘りします。...
中国の高級豚肉「栄昌豚」を巡る、琪金グループ創業者・林其鑫氏の壮大な挑戦。垂直統合と先進的なブランド戦略で、伝統品種の保護とビジネス成長を両立させるその手腕は、変化の激しい現代ビジネスにおいて注目すべき事例です。彼の目指す「豚肉界のファーウェイ」とは？...
中国新茶飲ブランド「甜啦啦」が、無形文化遺産（非遺）の茶葉製造技術を継承するマスターとコラボし、主力商品の茶葉ベースを刷新しました。高品質な茶葉へのこだわりを深めつつ、SNSでの情報発信や「1元での追加注文」キャンペーンを通じて、伝統文化を日常の飲用体験へと昇華させる長期戦略を打ち出しました。品質と体験を重視する中国の消費トレンドを象徴する動きとして注目されます。...
2025年の中国「双11」では、EC市場の成長鈍化が顕著に。ブランド各社はトラフィック競争から脱却し、美団の「ブランド公式フラッシュ倉庫」を介した即時小売へ一斉にシフト。30分配送が新たな消費トレンドとなる中、ブランドと小売の関係が再構築され、新たな成長モデルが生まれています。...
Z世代の台頭により、ブランドは単なる情報発信から「共感」と「共創」を重視する時代へ。AIの活用と人間の信頼関係構築が成功の鍵となる中国の最新ブランド戦略を解説します。...
中国のEV「AITO M7」が発売72時間で納車を開始し、その現場に中国国家新体操チームが登場。製品の徹底した品質追求と、文化・スポーツIPとの独創的なブランド戦略が融合し、消費者の共感を呼んでいます。中国ブランドの新たな成功事例です。...
中国ダウンジャケット市場の王者、波司登（ボストン）は、成長の壁に直面し「第二の成長曲線」を模索しています。過去の多角化失敗から生還した同社が、今回選んだアウトドアと高級路線は吉と出るのか、それとも再び「劇薬」となるのでしょうか？その戦略の裏側を深掘りします。...
Swatchの広告が「つり目」ポーズで炎上した背景には、西洋が「東洋」をステレオタイプで定義してきた歴史が深く関わっています。本記事では、グローバルブランドが中国市場で直面する文化理解の課題と、文化的な定義権を巡る現代の葛藤を深掘りします。...
成都ワールドゲームズでは、既存の枠にとらわれないユニークなマイナースポーツが大きな注目を集めました。アマチュア選手や地域に根ざした競技環境、そして新しいルールが若年層の心をつかみ、多くのブランドがこの新潮流に乗り出しています。大会終了後も続く「スポーツの多様性」というレガシーが、中国のスポーツビジネスに新たな可能性をもたらしています。...
