中国最大の動画プラットフォームBilibiliが主催する大型イベント「BilibiliWorld 2026」（以下、BW2026）。華やかなゲームブースや熱狂的なファンで埋め尽くされる会場の裏側で、一体何が起きているのでしょうか？今回は、イベント開催前夜の設営現場に潜入し、人気ゲームメーカーの壮大な展示ブースがどのように生み出されるのか、その知られざる舞台裏を徹底レポートします。徹夜で奮闘する職人たちのプロフェッショナルな仕事ぶりに迫ります。
開催前夜の熱気：時間との戦い
7月9日、BW2026開幕前日の午後8時。上海国家会展中心の2.1H館では、模型メーカーのブース前で数人の作業員が資材を搬入していました。低床トレーラーには航空コンテナが20台以上積まれ、照明用のアルミトラスも簡易的に結束されています。足元には大量のケーブル、電源コード、メジャー、カッター、粘着テープが散乱し、慌ただしい雰囲気に包まれていました。3H館や4.1H館も同様で、このエリアでは特にブース上部の作業とテストが集中しており、長尺アーム車、クレーン、シザーリフトなどの重機が稼働しています。
人気作『ブループロトコル：旅の歌』のブースでは、作業員2人が回転木馬の動作を調整し、傍らの電気技師が高所で装飾パネルを電動ドリルで固定。また、『鳴潮』の二層ブースでは、複数の作業員が全体の仕上がりを最終調整し、別の電気技師が装飾パネルの取り付けを行っていました。
本来であれば、ブースの設営は午後6時には完了し、その後清掃が行われ、翌朝の開幕を待つ計画でした。しかし、モバイルゲームやPCゲームメーカーのブースが集中する3H、4.1H、5.1H館では、多くのブースが大まかな構造しか出来ておらず、詳細な装飾や調整は残業によって完遂される見込みです。「『鳴潮』は、おそらくここ（のブース）で最も難しいものの1つでしょうね」と、『鳴潮』ブースの建材輸送を担当する運送業者は語ります。「このブースは見た目以上に複雑で、二層構造なので上下の耐荷重確保が非常に重要なんです。板材の内部には鉄骨構造が入っていますから。」彼はさらに、今日の作業は深夜12時まで続く可能性があり、自身は次の現場（おそらく同月末に上海新国際博覧センターで開催されるChinaJoy 2026の試設営）に向かうため、一足先に退席すると付け加えました。
すべての設営が完了し、検査を通過した後、会場側が最終的な清掃と整理を行います。この日、大半のゲームブースの設営作業は夜10時から12時まで続き、最も遅い場合は午前2時まで及ぶこともありました。それに対し、テーブルゲームや同人サークルが中心の1.1H館では、ほとんどの設営作業がすでに完了しており、人影もまばら。「恋恋心声」の特別エリアでは、司会者と数人のゲストがリハーサルを行っており、近くの柵にもたれた電気技師がその様子を眺めていました。
想像を超えるブースの「価値」
今年のBW2026は、BilibiliWorldが創設以来、出展企業数、国際化の度合い、全体のイベント規模において史上最大となりました。その規模は、いくつかの数字から見て取れます。屋内メイン展示ホールの面積は2025年と同水準ながら、初めて旅行予約サイトTrip.comを通じて世界190以上の国と地域で同時にチケット販売を実施。出展企業は170社を超え、そのうちゲームメーカーは130社以上を数えます。
業界関係者の視点では、BWはゲームメーカーにとって製品プロモーションと新規顧客獲得の重要な機会であり、年間を通じて最も重要なマーケティングイベントの1つです。出展企業にとって、ブースの規模や装飾はプレイヤーが製品に抱く印象に直結します。一方、プレイヤーがその華やかさを見る前に、このイベントの緊迫した準備ペース、ブースの規模、さらにはゲームの運営状況を最も早く、そして最も直接的に感じるのは、まさにこれらのブースを設営する人々かもしれません。
現場の多くの職人たちは、異なるブースの価格帯について明確な概念を持っています。彼らはブースの複雑さや設営の難易度から、おおよその建設費用を見積もることができます。今回BWで大きな注目を集める二次元ゲーム、『原神』、『崩壊：スターレイル』、『鳴潮』、『白銀之城』などのブースは、いずれも大規模な造形や二層構造を採用しており、職人たちはこれらのブースの費用を100万元から130万元（日本円で約2,000万円～2,600万円）と推測しています。これは展示エリア全体で最高価格帯に属します。
ブースの費用は主に、占有面積、構造、巨大な模型や造形の有無、それらの精巧さ、そして使用される様々な仕上げ材や材料など、複数の要素によって決まります。このプロセスには多くの工夫の余地があります。控えめながらも素材選びや質感が良く、玄人目にはそのこだわりが分かるブースもあれば、比較的安価な材料で素晴らしい効果を上げているブースもあります。例えば、数本の照明ポールにライトや大型バルーンを組み合わせたブースは、構造はシンプルながらも非常に目を引きます。
「あのブースは比較的安価な表面材（ブース表面の仕上げ材を指す）を使っています。たぶん1平方メートルあたり35元（約700円）でしょう。皆さんには同じように見えるかもしれませんが、私からすると子供だましですね。実際はただのストレッチ生地ですから」と、あるブースを指差しながら語るのは、会展設営業界で「美術工」を務める李敖氏です。彼の仕事は、ブースのグラフィックの貼り付けや、造形パネル、ロゴの組み立てです。今年、彼の所属する工場は5つのゲームブースの設営を請け負いました。
「でも、こちらは高いですよ。（ブースの）価格は少なくとも倍になるでしょうね」と彼が指したのは、4.1H館にある『アサシン クリード ブラックフラッグ リメイク』のブースです。このブースには海賊船「ジャックドー号」の実物大セットが組まれ、その下には分厚い木板が敷かれていました。「木目にも色々な選択肢があるんです。一番安いのは1巻300元（約6,000円）の木目シートを貼るものですが、ここは本物の木板の質感を再現したものを使っているので、効果が全く違いますね。」
「（素材選びや配置は）事前に決まっています。主にクライアントの予算と、その効果をどこまで許容できるかによりますね」と李敖氏は教えてくれました。「こだわりのあるクライアントもいれば、大まかなことしか見ないクライアントもいます。例えば模型ですが、クライアントが持ち込む再利用の樹脂製のものもあれば、今回のために特別に製作される発泡スチロール製のものが大半です。模型の製作も請け負いますが、単体で10万元（約200万円）以上かかることもあります。事前に製作して倉庫に保管し、現場に運び込んでから補色や運送による損傷の研磨などを行います。」
ブース制作の一般的な流れは、まず工場で大まかな構造が作られます。鉄工職人がフレームを作り、次に木工職人が外側のパネルを取り付け、その上から塗装を施します。工場でブースを組み立て、塗装した後、部品に分解して梱包し、最終的に現場へ輸送します。現場では、職人たちが部品を組み立て、追加の塗装や研磨を行います。
大規模または複雑なブース設営を請け負う工場の場合、これらの注文は通常、少なくとも半月前から準備が必要です。例えば、『鳴潮』のブースは、担当の作業員によれば、製作に半月以上を要しました。これには板材の選定、モジュールのカスタマイズ、仮組み、塗装、そして一部の部品製作が含まれ、毎日少なくとも50人の人手が必要だったといいます。「この半月間は、ずっとこれにかかりっきりでした」
このようなブースを請け負える工場も限られています。『鳴潮』のブースは二層構造であるため、仮組みの段階から工場の空間に一定の要件があり、高い安全基準が求められます。「高層ブースを建てる場合、大規模で経験豊富な工場に依頼しなければなりません。そうでなければ品質リスクがあり、何かあればただ事では済みませんからね。」
『鳴潮』ブースの向かい側には『崩壊：スターレイル』のブースが位置しています。このブースの複雑さは、四面を構成する組み立てと、ブースに吊り下げられた巨大なメカ「拓星者」にあります。このメカは精巧なバルーン模型のように見えますが、実際には数百本のワイヤーで吊るされ、内部には構造を支えるための鋼鉄骨組みが使用されています。ある作業員によれば、このメカだけで数十万元（約数百万～千万円）の費用がかかっている可能性があるとのことです。
「（ブースの）制作自体はそれほど長くありませんでしたが、設置にはかなり時間がかかりました。木工職人20人以上で工場で約1週間作業しましたが、ここ数日はずっと組み立て作業にかかっています」と木工職人は話します。彼は時折、スマートフォンを取り出し、少し離れた『戦双パニシング』や『アークナイツ：エンドフィールド』のブースを撮影していました。「『戦双』のブースは照明がとても綺麗で、上から何か垂れ下がっている。FRP（ガラス繊維強化プラスチック）を使っているのかもしれませんね」と彼は評します。「ただし、このブースは設営という観点からは、構造が比較的安定しているので難易度は高くありません。」
進化する展示デザインとその挑戦
張陽陽氏は上海の企画会社に勤務しており、今回のブース設営プロセスでは「デザイナー」のような役割を担っています。彼はゲーム会社の要望を受けてブースデザインを手がけ、他のデザイナーと同様に自身を「乙方」（受託側、甲乙の「乙」）と称しており、そこには多少の苦労が滲み出ているようでした。設営を担当する工場は、彼の所属する会社の次の工程を担う存在です。
「私たちは専門的にアニメ・漫画イベントを手がけています。今回のいくつかの二次元ゲームのブースも、すべて私たちがデザインしました」と張陽陽氏は語ります。彼は隣のブースの設営効果を確認しているところでした。そのブースは、広範囲にわたって生花が使われた造形でした。「これらは牡丹の花です。お客様が『大々的に』したいとおっしゃったので、（私たちは）牡丹の花が最も豪華だと判断しました。」
今年のBWの会場では、多くのブースで生花が大規模に使用されていました。特に女性向け製品のブースでその傾向が顕著で、『コードネーム：神不言』、『時空の絵旅人』のブースなどがその例です。この他にも、『白銀之城』や『王者栄耀』のブースでも一部に生花が取り入れられていました。
まとめ
BilibiliWorld 2026の華やかな舞台の裏側には、設営に携わるプロフェッショナルたちの途方もない努力と熟練の技がありました。徹夜での作業、複雑な構造への挑戦、そして顧客の要望に応えるデザイン力。彼らの情熱が、私たちを魅了するゲームの世界を現実のものにしています。日本でも多くのイベントが開催されますが、その成功の陰には、常にこうした裏方の英雄たちがいることを改めて感じさせられます。今後、さらに進化するであろう中国の展示会文化と、それを支える人々の技術に注目していきたいですね。
元記事: chuapp
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