中国でショートドラマ（短劇）市場が爆発的な成長を見せ、これまで無名だった俳優たちが次々とスターダムにのし上がっています。かつては脇役的存在だった彼らが、今や数千万元（数億円）規模の商業案件を獲得し、空港には熱狂的なファンが押し寄せるなど、その社会現象は従来の芸能界の常識を覆すほどです。本記事では、この新たなエンタメの波がどのように生まれ、中国の芸能界にどのような変革をもたらしているのかを深掘りします。
中国ショートドラマ市場に沸き立つ熱狂
2023年初頭に黎明期を迎えたショートドラマ業界ですが、当時の俳優の地位は決して高いものではありませんでした。しかし、2024年下半期に入ると、柯深のようなスター俳優が次々と現れ、業界は一気に高品質化。俳優たちは熱狂的な支持を集めるようになり、スター争奪戦や新たな大ヒット作の誕生が相次いでいます。
その熱狂ぶりを示すのが、11月25日の太原武宿空港での出来事です。ショートドラマプラットフォーム「RedApple」が主催するクリエイター大会のために、空港は人々でごった返していました。空港のターンテーブル上にある複数の大スクリーンには、ショートドラマ俳優、王格格の応援ポスターが映し出されていました。この広告枠は週単位で数万元（数十万円）の費用がかかるといいます。さらに、数千元（数万円）を支払ってイベント会場への入場枠を手に入れたファンもいましたが、実際にはこのイベント自体が一般公開されていませんでした。
空港の外では、俳優張智の写真をラッピングした赤い大型バスが、午前10時半から午後6時半まで、ひたすら会場周辺を周回していました。これはファンが巨額を投じて用意したもので、乗客を乗せるためではなく、より多くの人に車体上の俳優の顔を見せるためだけの「推し活」だったのです。王格格と張智は、RedAppleのイベントに招待された数十名のショートドラマ俳優のうちの二人です。
彼らの中でも、現在最も注目を集めているのが劉宇軒です。彼が9月に主演したショートドラマ「盛夏芬德拉」は再生回数が40億回を突破し、ショートドラマ界のトップスターに躍り出ました。主催者であるRedAppleは、レッドカーペットの最後に劉宇軒を登場させるという特別待遇を用意したほどです。同様のスターを追う光景は、11月初旬に横店で開催された「マイクロショートドラマの夜」でも見られました。
「流量」がスターを生む！芸能界の新たな構図
わずか3年前を振り返ると、このような光景は想像すらできませんでした。当時はショートドラマ俳優が主役になるような賞もイベントも、ましてや長編ドラマもありませんでした。しかし今、大ヒット作に出演したショートドラマ俳優は、日給が数千元から数万元に跳ね上がり、数百万元の商業案件を獲得するまでになりました。従来の長編ドラマ業界も、かつては軽視していた彼らに、積極的にオファーを出すようになっています。
ファンもまた、その勢いを後押ししています。「盛夏芬德拉」のヒット後、トップスターの一人である柯深の熱心なファン、浅夏さんは、ネット上で「柯深は終わった」「劉宇軒には敵わない」といったネガティブな投稿が大量にあるのを発見しました。彼女の仕事の一つは、そうした誹謗中傷を報告し、同時に好意的なコメントを投稿することです。彼女が所属するファングループは、200人近くのメンバーがいます。
あるベテラン映像業界関係者は36Krに対し、現在のショートドラマトップ俳優の地位は、従来の映像業界における二線級、ひいては一線級俳優に相当すると語っています。かつてショートドラマが長編ドラマや映画とは「壁」があった状態と比べ、ヒット作の登場はショートドラマ俳優に「芸能界への扉」を開きました。「トラフィック（流量）を掴み、人気を維持できれば、一線級俳優になれる」と彼は指摘します。
3年前、「低品質（限智）」なショートドラマの時代には、俳優は単なる使い捨ての存在に過ぎませんでした。しかし、良質な脚本、魅力的な役柄、そして洗練された映像表現が現れることで、ショートドラマ俳優たちは初めて「姓名（名前）」と「声望（名声）」を獲得したのです。
映画草創期の歴史と重なる「短劇」の道のり
無名だったショートドラマ俳優が歴史的に注目される存在になるまでの道のりは、驚くほど類似点が多いものです。1910年、映画はすでにウォール街の投資家から注目され始めていましたが、アメリカひいては世界における映画俳優の地位は非常に低く、ホテルには公然と「犬と俳優は入るべからず」という張り紙が掲げられるほどでした。このような差別的な扱いは、俳優たちが映画への署名を拒否する一因となりました。映画会社の経営者たちは、俳優のギャラ高騰を抑える上で、俳優が匿名でいることを望んでいたからです。しかし、これは観客が特定のスターを求めるのを止めることはできませんでした。
まとめ
中国で巻き起こっているショートドラマブームは、単なる一過性の流行ではなく、コンテンツ制作、スター育成、ファンエンゲージメントのあり方を根本から変えつつあります。手軽に楽しめる「爽（shuang）」な物語と、視聴者の熱量を直接的に反映する「流量」の力。これらが織りなすショートドラマの世界は、まさに現代のコンテンツ消費の未来を示唆していると言えるでしょう。中国から生まれたこの新たなエンタメ形式は、将来的に日本を含む他国のコンテンツ市場にも大きな影響を与える可能性を秘めています。
元記事: pedaily
