朝の寒さとオフィス内の暖かさ、週末のアウトドア計画と流行最先端のファッション。現代の都市生活者のクローゼットは、かつてないほどの挑戦に直面しています。そんな中、中国版TikTokである「抖音（Douyin）」は、ユーザーのリアルな生活から生まれる着こなしの課題を敏感に捉え、「スタイル漫遊計画」と題した新たなファッションムーブメントを始動しました。
リアルな日常から生まれるファッション革命：TikTok（抖音）の「スタイル漫遊計画」
これまでのファッションの議論は、とかくランウェイや雑誌といった限定的な空間に留まりがちでした。しかし抖音は、数億人ものユーザーが抱える「どんな服を着れば良いのか」「トレンドを取り入れつつも自分らしくいたい」といった、日々の暮らしに根差したニーズに注目。#都市ハンティングスタイル、#休日漫遊スタイル、#英国アカデミースタイルという三つのテーマを軸に、実用性と美意識が融合した、まさに「全民参加型」のスタイル実験を開始しました。
3つのテーマで探る、冬の着こなし新常識
#都市ハンティングスタイル：都会と自然が融合するアクティブシック
このスタイルは、都市生活者が自然への深い憧れを抱いていることを映し出しています。通勤着とアウトドアウェアの境界線を打ち破り、動物柄のアウターや機能的なカーゴパンツといった要素を日常の着こなしに取り入れます。抖音クリエイターの@小滴Dramaは、ショートパンツと乗馬ブーツを組み合わせ、公園での散歩から街での集まりまで自由に行き来するスタイルを提案。また、@七葛七は、ヴィンテージレザージャケットにボアのスカーフを合わせ、無骨でありながら温かみのある防御的なルックを演出しました。コメント欄には「ブーツのリンクは？」「革ジャンおすすめ！」といった実用性を問う声が多く、このスタイルが単なる都市からの逃避ではなく、探求心を日常に落とし込む生活の知恵であることを示しています。
#休日漫遊スタイル：リラックスと上品さを両立する洗練された休日
「休日漫遊スタイル」は、リラックスしながらも秩序ある上品さを追求します。決して着飾る必要はありませんが、そこには丁寧な心遣いが感じられます。抖音クリエイターの@曹甚么は、夕暮れの光の中で、カジュアルなスーツにパーカーとチェック柄のスカーフを合わせ、プライベートで温かいリラックス感を創出。動画のコメント欄には「私の家にもこんな光がある」という共感が寄せられ、このスタイルが外見の派手さではなく、自分自身の閑静な時間を大切にする価値観を可視化していることがわかります。
#英国アカデミースタイル：クラシックを現代的に解釈する新トレンド
クラシックと現代性が衝突する中で、「英国アカデミースタイル」は、その歴史的な重厚感から解放され、軽やかに再解釈されました。抖音クリエイターたちは、文芸的で知的、そして上品な雰囲気を抽出し、現代のストリートに落とし込んでいます。@ChiliCharlotteは、ショート丈のウールコートとチェック柄のハーフスカートで、都会的なレトロ感を表現。また、@婷逸婷は、白いベレー帽とチェック柄のスカーフで、ベーシックなアイテムに「オールドマネー（富裕層の品格）」のようなエレガントなムードを加えています。このスタイルは、クラシックな要素を手の届く「雰囲気ツール」として、誰もが参加し、自分らしい表現ができることを示唆しています。
TikTok（抖音）とBurberryが描く、新しいファッション体験
これらの三つのスタイルが抖音に集結し、現代の都市生活者が思い描く理想の生活像を浮かび上がらせています。それは、上品でありながらも堅苦しくなく、洗練されていながらも気取らない姿です。このような「普通の人々が定義するライフスタイル」は、Burberryの古典的な英国美学と見事に共鳴しました。
上海の西岸にある川沿いの桟橋では、抖音ファッションとBurberryが共催した「英国式ゆったり漫遊」というオフラインイベントが開催されました。そこには従来のショーウィンドウはなく、川を望む長いベンチ、ボアスカーフを積んだヴィンテージのフードトラック、そしてコーヒーの香りが漂う一角があるだけ。抖音クリエイターの@易梦玲は、ベージュのウールジャケットを羽織り、温かいコーヒーを片手に道行く人と談笑。@张馨は、ゆったりとしたウールコートにチェック柄のスカーフを合わせ、コメディアンのようなユーモラスな語り口で、英国の「重きを軽く扱う」精神を体現しました。これらの生き生きとしたシーンは、古典が厳粛である必要はなく、普通の、そして美しいものに溶け込み、親密で身近な存在となることを証明しています。
まとめ：SNSが主導するファッションの未来
TikTok（抖音）が仕掛けた「スタイル漫遊計画」は、単なるトレンド発表に留まらず、ユーザーのリアルな生活と感情に寄り添うことでファッションを民主化しました。従来のトップダウン型ではなく、数億人のクリエイターとユーザーが共にスタイルを創造するこのアプローチは、SNSがファッション業界においていかに強力な影響力を持つかを示しています。中国発のこのムーブメントは、日本を含む世界のファッションシーンにも、「リアルな共感」と「体験」を重視する新たな潮流をもたらす可能性を秘めていると言えるでしょう。
元記事: pcd
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