中国の巨大ECプラットフォームである京東（JD.com）が、出店者に対して他のプラットフォームでの販売活動を制限する「二選一」（二者択一・排他的取引）を行っているとの疑惑が浮上し、大きな波紋を呼んでいます。特に注目されるのは、短尺動画アプリ抖音（Douyin、国際版はTikTok）の家電部門責任者である李文涛氏が、友人向けのSNS投稿でこの行為が事実であると実名で確認し、具体的な被害事例を告発したことです。これまで公式なコメントがなかった中で、初めて関係者が実名で言及したことで、競争の激しい中国EC市場の舞台裏と、プラットフォームの不公正な取引行為に対する規制の動きが改めて注目されています。
中国EC市場を揺るがす「二選一」問題：京東 vs 抖音
抖音幹部が実名で京東を告発
2023年10月30日、抖音の家電部門責任者である李文涛氏がSNSで、京東による「二選一」が事実であると明言しました。これまで京東、抖音ともに公式な見解は発表していませんでしたが、李氏の発言は、この問題に関する初の具名での公式関係者からのコメントとなりました。
李氏によれば、メディアで報じられる前から、多くの出店者から京東による不公正な要求についての相談が寄せられていたと言います。特に「独身の日（双十一）」の大型セール期間中、抖音での割引クーポン利用を禁止され、利用した場合には高額な罰金が科せられるといった具体的な手口が明かされました。例えば、単一商品で500万元（約1億円）、3商品で4500万元（約9億円）といった巨額の罰金が設定され、実際に罰金が科された出店者もいるとのことです。
「全網最低価格」を盾にした京東の強制行為
京東は、自社のプラットフォームで「全網最低価格」（全ネット最低価格）を維持することを理由に、出店者に対し他のプラットフォームでの割引活動への参加を制限していると報じられています。これに従わない場合、高額な罰金や貨物代金の凍結といった措置が取られるため、京東での売上比率が高く、貨物代金の決済期間が長い出店者は、資金の安全を懸念して、他のプラットフォームでのプロモーションを停止せざるを得ない状況に陥っています。
李文涛氏は、京東がかつて、あるトップインフルエンサーとブランドが結んだ「最低価格契約」を「二選一」行為として批判していたことを指摘し、自らの行為との矛盾を強く批判しています。同氏は、「プラットフォームが『全網最低価格』を実現したいのであれば、自らが補助金を出し、サプライチェーンやサービスの効率を高めるべきであり、高額な罰金や貨物代金凍結で出店者を制限し、消費者の選択の自由を奪うべきではない」と主張しました。
規制当局の見解と業界への影響
独占禁止法に抵触する「二選一」とは
国家市場監督管理総局は2021年に「二選一」に関する典型的な案件に対して行政処分を下し、その中で「プラットフォーム内の事業者が他の競争プラットフォームのプロモーション活動に参加することを禁止する」行為は、競争を排除・制限する「二選一」の違法行為であると明確に認定しています。李文涛氏は、京東が抖音の「独身の日」割引クーポンの利用を制限し、プロモーション活動への参加を禁止していることは、まさにこの「二選一」に該当すると断言しました。
京東の「開放プラットフォーム商品価格管理規則」によると、京東での販売価格が同時期に他のチャネルで販売されている同商品価格よりも高い場合、違反と見なされ、店舗の商品下架、商品掲載禁止、店舗閉鎖などの措置が取られる上、最高で100万元（約2千万円）の違約金が没収されることがあります。さらに、一部のブランドと京東との契約書には、他のプラットフォームで有利な価格設定をした場合、仕入れ価格の10倍の違約金を京東に支払う必要があるといった、より厳しい条項が盛り込まれていることも明らかになっています。
日本の市場にも示唆を与える中国の規制強化
京東と抖音の間の「二選一」問題は、中国EC市場の熾烈な競争環境と、巨大プラットフォームが持つ圧倒的な市場支配力を改めて浮き彫りにしました。このような独占的行為は、出店者の自由な経営活動を阻害し、消費者の選択肢を狭め、ひいては市場全体の健全な発展を妨げる可能性があります。
日本においても、プラットフォーム事業者による独占的行為への規制強化が議論される中、中国のこの事例は、デジタル市場における公正な競争環境の維持がいかに重要であるかを教えてくれます。プラットフォーム事業者が市場支配力を濫用せず、出店者と消費者の双方にとって公平で透明性の高い取引環境をいかに構築していくかが、今後の業界発展のカギとなるでしょう。
元記事: kanshangjie
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