中国・太原市当局がMCN（マルチチャンネルネットワーク）機関やインフルエンサーに対し、Xiaomi（シャオミ）やLi Auto（理想汽車）などの新エネルギー車（EV）メーカーへの悪意ある誹謗中傷行為を厳しく取り締まる方針を明確にしました。中国国内メディアの報道によると、今回の会談では、健全な市場とネットワーク環境を維持するために、MCN機関が遵守すべき厳しい基準が提示され、コンプライアンス経営の徹底が求められています。これは、急速に成長する中国EV市場における公正な競争とブランド保護に向けた重要な動きと言えるでしょう。
中国地方政府、MCNへの規制を強化
中国のSNSマーケティングで大きな影響力を持つMCN機関に対し、太原市当局が動き出しました。近年、一部のMCN機関やインフルエンサー（中国では「網絡大V」と呼ばれ、大きな影響力を持つ個人を指します）が、XiaomiやLi Autoをはじめとする新興EVメーカーに対して、事実に基づかない悪意ある評価や誹謗中傷を行い、そのブランドイメージを損なう事態が頻発していました。
13社のMCNが参加した「管理集中会談」
このような状況を受け、太原市委員会インターネット情報弁公室（網信弁：サイバースペース管理を担当する政府機関）と市公安局が共同で「MCN機関管理集中会談」を開催。主要な13社のMCN機関が参加しました。会談では、MCN機関とネットワークコンテンツクリエーターは、業界の規範と商業倫理を厳守しなければならないと強く強調されました。
「合規経営承諾書」への署名
参加したMCN各社は、企業や製品に対する「ネット水軍」（組織的なサクラや誹謗中傷を行う部隊）の組織や関与、悪意ある苦情の提出、対立を煽るような扇動行為などを一切行わないことを誓約する「合規経営承諾書（コンプライアンス経営誓約書）」にその場で署名しました。これは、企業が法規制を遵守し、倫理的な事業運営を行うことを約束するものです。
規制の核心：「トラフィックは法律を超えられない」
当局は、今回の会談で極めて明確なメッセージを発しました。「トラフィック（注目度）が法律を超えてはならない」「扇動が最低ラインを超えてはならない」「サイバースペースは決して法の及ばない場所ではない」と、強い警告がなされました。これは、単なる注意喚起ではなく、具体的な法的措置も辞さないという強い決意の表れです。
徹底した取り締まりと厳罰化
今後、太原市当局は、指導に逆らい、改善が見られないMCN機関やブロガーに対しては、「発見次第、厳重に調査し、公開する」という徹底した方針を掲げています。特に新エネルギー車分野では、Xiaomi、Li Auto、Xpeng（小鵬汽車）といった特定のブランドに対する悪意ある比較や誹謗中傷を名指しで禁じ、一線を越える行為には厳罰が科されることを警告しました。
まとめ：中国EV市場の健全化へ
中国では新エネルギー車産業が急速に発展し、多くの新興ブランドが台頭しています。しかし、その裏では過度な競争や、今回のような悪質な情報操作が問題視されていました。今回の規制強化は、中国EV市場の公正な競争と健全な情報環境を維持するための重要な一歩と言えるでしょう。
このような規制強化は、中国市場におけるMCNを活用したマーケティング戦略に影響を与える可能性があります。また、日本企業が中国市場で事業を展開する際にも、現地の規制動向を注視し、コンプライアンスを徹底することの重要性が改めて浮き彫りになります。中国政府がネット空間の秩序維持に力を入れる中、今後の動向が注目されます。
元記事: mydrivers
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