2025-2026年のスキーシーズンが中国国内で本格的にスタートしました。特に注目されているのは、北東部の吉林省長白山（チャンバイシャン）地区にある小規模なスキー場です。小梨（シャオリ）スキー場や南山（ナンシャン）スキー場といったこれらの「穴場」が、初心者にも優しく、かつリーズナブルな価格設定で、全国の若者たちから絶大な人気を集め、驚くほどの来場者数増加を見せています。今回は、中国のスキー市場に巻き起こる新たなトレンドと、その背景にある若者のニーズに迫ります。
2025-2026スキーシーズン開幕！若者が吉林の穴場へ殺到する理由
中国国内のスキー場が続々とオープンし、2025-2026スキーシーズンが正式に幕を開けました。その中で、ビジネス視察のため北東部を訪れた際、吉林省長白山（チャンバイシャン）地区で偶然発見したのが、小梨スキー場と南山スキー場という二つの小規模なスキー場です。これらを「小規模」と称するのは、同地域にある北大湖（ベイダーフー）、松花湖（ソンフアフー）、万達（ワンダ）、万峰（ワンフォン）といった巨大なスキーリゾートと比較して、コース規模や収容人数において完全に一線を画しているからです。
実際、小梨スキー場には初級コース1本と中級コース1本に加え、動く歩道が2本、南山スキー場も700mのコースと動く歩道が2本のみ。両施設とも1日の最大収容人数は数百人程度に過ぎません。当初、「これほど巨大なスキーリゾートが乱立する中で、小規模なスキー場は客足を奪われてしまうのではないか」という懸念がありました。しかし、蓋を開けてみるとその現実はまったく逆。この数年で小梨や南山のような長白山地区の小規模スキー場は、巨大リゾートに埋もれるどころか、来場者数が猛烈に増加しているのです。では、一体どのような人々がこれらの小規模スキー場に魅了されているのでしょうか？ 関係者は口を揃えて「全国各地からスキーを学びたい若者たちです」と語ります。
なぜ初心者は「大手」ではなく「穴場」を選ぶのか？
スキーを学びたい若者たちが、なぜトップクラスの巨大スキー場を避け、あえて地元の小規模スキー場を選ぶのでしょうか。それは、単にコースの質や隠れたルールがあるからではありません。彼ら初心者にとって、現在の自分のスキルレベルでは、巨大スキー場の魅力的な要素をまったく消化できないという現実があるからです。
大手スキー場が掲げる最大のウリは、その豊富なコースバリエーションと広大な敷地です。入り口には必ず巨大なマップが掲げられ、初心者から上級者まで様々な色のラインで多数のコースが示され、その雄大なスケールを誇示します。多くの初心者はこのマップを見ただけで興奮し、ゲレンデを颯爽と滑り抜ける自分の姿を想像します。しかし、実際に雪板を履いてゲレンデに立つと、現実は想像と大きく異なることに気づかされます。初心者である彼らは、結局、初級コースでの練習に限定されてしまうため、スキー場全体の99%を占める中級・上級コースや、高性能なリフト設備とはほとんど無縁なのです。
さらに、大手スキー場では、スキーを楽しむことよりも「雪体験」や「写真撮影」を目的とする人々が多く、初級コースでさえも混雑しがちです。真剣にスキーを学びたい若者にとって、これは望む体験とは異なります。つまり、巨大スキー場には、「スキーの楽しさを体験するには、ある程度の基礎スキルが必要」という暗黙の参入障壁が存在していると言えるでしょう。この点において、小規模スキー場は初心者フレンドリーな環境と、集中して練習できる場を低コストで提供することで、新たな客層を掴むことに成功しているのです。
まとめ：中国スキー市場の多様化と日本への示唆
中国のスキー市場は、これまで大規模リゾート開発が先行してきましたが、今回の吉林省の事例は、市場の成熟と多様化を示唆しています。初心者のニーズに特化した小規模スキー場が台頭することは、単なるブームではなく、ユーザー層の拡大と市場構造の変化を反映しています。
このトレンドは、日本のウィンタースポーツ市場にも示唆を与えるかもしれません。地方の小規模スキー場が、特定の客層（例えば、外国人観光客の初心者層や、体験学習を求める学生グループなど）に特化したサービスを提供することで、大手リゾートとは異なるニッチ市場を開拓し、活性化を図る可能性を秘めています。中国の若者が求める「低コストで集中して学べる環境」は、日本のスキー場が新たな顧客層を呼び込むヒントとなるでしょう。今後、中国のスキー市場がどのように進化していくか、その動向に注目が集まります。
元記事: pedaily
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