中国の大手飲料メーカー「東鵬飲料（東鵬特飲）」が販売する機能性飲料「0糖特飲」を巡り、大きな議論が巻き起こっています。製品パッケージに大きく表示された「0糖（ゼロ糖）」という表記が、実は「無糖」を意味するものではなく、企業が登録した商標だったことが判明したためです。消費者の多くは「糖分ゼロ」だと信じて購入していましたが、実際には代替甘味料などが含まれており、誤解を招くとの指摘が出ています。本記事では、この問題の詳細と、中国の食品表示基準、そして類似の「ゼロ表示」を巡る業界の慣行について深掘りします。
中国大手飲料「東鵬特飲」を巡る「ゼロ糖」表示の論争
最近、中国のソーシャルメディア上で、大手飲料メーカー「東鵬特飲（ドンペンティエイン）」の主力製品である機能性飲料「東鵬特飲」の「0糖（ゼロ糖）」表示が、単なる無糖の表示ではなく企業が登録した商標であることが話題となっています。
企業情報プラットフォーム「天眼査（Tianyancha）」の調査によると、東鵬飲料（集団）股份有限公司は、「東鵬0糖」「東鵬0糖特飲」「0糖特飲」といった複数の関連商標を申請し、その一部はすでに登録に成功していることが明らかになりました。例えば、「東鵬0糖」という商標だけでも、同社は51件の関連情報を申請しており、うち25件が登録済み、10数件が無効、その他は再審請求中または異議申し立て中とのことです。
この「0糖」商標は、2021年4月に発売された缶入りの「東鵬0糖特飲」に適用されていました。しかし、この缶入り製品は2025年6月までにボトル入りの「無糖型東鵬特飲」へと切り替えられ、現在、缶入りは販売終了、店頭で販売されているのはすべて「無糖型」と明確に表示されたボトル版となっています。
消費者の誤解と企業の釈明、そしてその背景
多くの消費者は、パッケージに大きく表示された「0糖」を見て「完全に糖分が含まれていない製品」だと認識していました。しかし、これが企業の登録商標名であると判明したことで、「誤解を招く表示ではないか」という疑問が噴出しました。
これに対し、東鵬飲料側は「製品は中国の国家標準である『GB 28050-2011 プレパッケージ食品栄養表示通則』に定める『0糖（無糖）』の要求事項を満たしている」と回答しています。商標登録は製品のブランド保護のためであり、問題となっている該当製品はすでに販売を停止しているとのことです。
記者がこの国家標準「GB 28050-2011」を確認したところ、液体食品において「無糖」または「糖分不含有」と表示できる条件は、糖分含有量が「100ミリリットルあたり0.5グラム以下」と定められています。東鵬特飲の旧缶入り「東鵬0糖特飲」および現行のボトル入り「無糖型東鵬特飲」の栄養成分表示を見ると、いずれも「100ミリリットルあたりの糖分含有量0グラム」と記載されており、確かにこの国家標準の基準（0.5グラム以下）を満たしています。
「ゼロ糖」表示の「落とし穴」と業界の慣行
しかし、ここで消費者が理解する「無糖」と、実際の表示基準における「無糖」には認識のズレがあります。消費者が「完全に糖分がない」と考える一方で、「無糖型東鵬特飲」の原材料表示を詳しく見ると、主要な成分として水、エリスリトール、麦芽糖ペースト、麦芽糖アルコール液が挙げられています。
このうち、エリスリトールや麦芽糖アルコール液は一般的な代替甘味料です。注目すべきは「麦芽糖ペースト」で、これはデンプンを加水分解して得られる多糖類の一種であり、実質的には「隠れた糖分」と言えるでしょう。
現在の中国の食品安全国家標準では、表示における「糖」とは、ブドウ糖、果糖、ショ糖、乳糖、麦芽糖の5種類の糖類を特指しています。そして、製品100ミリリットルあたりこれらの糖類含有量が0.5グラム以下であれば、「0糖」または「無糖」と表示できることになっています。しかし、エリスリトールや麦芽糖アルコール液といった一般的な代替甘味料については、この「糖」の定義に含まれないため、実質的に表示の規制が及びにくいという現状があります。
実は、「0糖」「0脂（ゼロ脂肪）」「0添加（無添加）」といった健康志向の文言を商標として登録することは、中国の食品・飲料業界の一部企業では一般的な慣行となっています。東鵬特飲だけでなく、徐福記（国際控股集団有限公司）や奈雪の茶（奈雪の茶関聯公司深圳市品道餐飲管理有限公司）なども「0糖」を商標登録しており、これらの関連製品にも代替甘味料が多く含まれています。
東鵬特飲の市場における地位と「0糖」戦略の重要性
東鵬特飲は、中国の機能性飲料市場において販売量と市場シェアで首位を誇り、飲料業界における数百億元規模のメガヒット商品であり、東鵬飲料の収益の柱です。財務報告によると、東鵬飲料の昨年（2023年）の総売上高は200億元を突破しており、この主力製品が約156億元を貢献、会社総売上高の約75%を占めるという、圧倒的な存在感を示しています。
このような主力製品における「0糖」表示の戦略は、消費者の健康志向の高まりを捉える上で極めて重要であり、今回の商標問題は同社のブランドイメージにも影響を及しかねません。
まとめ
今回の東鵬特飲の「0糖」商標問題は、中国における食品表示の曖昧さと、消費者の「ゼロ」への期待との間に存在するギャップを浮き彫りにしました。法規制上は基準を満たしていても、消費者の感覚との乖離がある場合、誤解を招き、企業の信頼を損なう可能性があります。
「0糖」という表記が商標として登録され、あたかも無糖であるかのように消費者に認識される状況は、日本の「ノンシュガー」「シュガーレス」表示などにも通じる問題意識を喚起します。日本でも、栄養表示基準に基づき、糖類の種類や含有量によって表示が異なりますが、消費者は「完全に糖分がない」と誤解しやすい傾向にあります。
今後、食品業界は、法規制の順守だけでなく、消費者の誤解を招かないよう、より明確で透明性の高い情報提供が求められるでしょう。私たち消費者も、パッケージの表示を鵜呑みにせず、原材料や栄養成分表示を詳細に確認する習慣を持つことが重要です。
元記事: gamersky
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