中国のスマートフォン市場では、AI搭載の新機種への買い替えが活発化しており、それに伴い中古品EC（電子商取引）市場が「構造的加速」期に突入しています。これは単なる一時的なトレンドではなく、資源効率、合理的消費、そして持続可能なビジネス成長という、より広範な循環経済の物語の一環として捉えられています。特に、中古品取引大手の万物新生（愛回収）は、この市場の追い風を受けて、目覚ましい業績を記録しています。政府の補助金政策と新製品投入サイクルが相まって、中国の中古3C（コンピューター、通信、家電）市場は新たな局面を迎えているのです。
AI駆動の買い替え需要が中古EC市場を牽引
2025年後半には、Xiaomi 17やiPhone 17といったフラッグシップモデルの登場が予想され、スマートフォン市場では新たな買い替えブームが到来しようとしています。市場の専門家は、この「買い替え熱」が消費財サプライチェーン全体に恩恵をもたらすと見ていますが、中でも特に注目されているのが、旧モデルの下取りと再流通を担う中古ECプラットフォームです。
この傾向は、すでに企業の財務報告にも明確に表れています。万物新生（愛回収）の最新の四半期決算によると、第3四半期の総収益は前年同期比27.1%増の51.5億元に達しました。さらに、non-GAAP（非GAAP）ベースの営業利益は1.4億元で、前年同期比34.9%の大幅増を記録し、継続的な収益性を実現しています。同プラットフォームの健全な成長は、需要と供給がともに強力な市場に支えられています。
供給側から見ると、AIのアップグレードと消費財の買い替え加速は、旧モデルの流動性を高めています。これにより、中古の消費財は都市の中に眠る「未開発の鉱山」と化しているのです。一方、消費者の側では、AIによって進化する新機種への買い替え意欲が高まり、「旧品下取り・新品購入」が支出を最適化し、合理的な消費を実現するための賢明な選択肢となっています。技術革新とグリーン消費の交差点に立つ中古ECは、既存商品の流通における「大動脈」となり、循環経済を中心とした産業の再評価が始まっています。
政府政策と新製品サイクルが後押しする中古3C市場の進化
今年に入り、中国の中古3C業界は、政府の補助金政策と新製品サイクルという二重の追い風を受け、需要と供給が同時に増加する「構造的成長」の機会を迎えています。供給面では、上半期に実施された国家補助金政策が買い替え需要を喚起し、下半期に登場するiPhone 17やXiaomi 17などの新型フラッグシップモデルが、この政策によって喚起された市場の流量を受け止め、高品質な既存デバイスの回収需要をさらに引き出しています。
国家は、携帯電話を含む3C製品を「両新」（新たな設備投資と消費財の買い替え）補助金の対象に含めました。国家税務総局のデータによると、今年第1〜3四半期の携帯電話などの通信機器小売売上高は、前年同期比19.9%増加しています。そして、新品消費の重要な補完的リンクとして、中古ECは「旧品下取り・新品購入」のための主要なチャネルとなっています。
万物新生の経営陣は電話会議で、愛回収が京東（JD.com）において10%以上の回収・下取り浸透率を達成していると述べています。万物新生は京東、Apple、Huaweiなどのブランドと提携し、ブランドメーカーが新型機の小売価格を維持できるよう支援しています。これにより、旧品下取りはブランドの製品ライフサイクル管理において重要な一環となっています。第3四半期には、愛回収公式サイトの3C製品回収注文量が前年同期比で30%増加しました。消費者が「旧品下取り・新品購入」を通じてAI搭載の新機種を購入することで、状態の良い機能的な旧型スマートフォンが大量に中古流通チャネルに入り、プラットフォームの品揃えと品質が向上しています。
需要側から見ると、国家補助金政策の影響は、直接的な補助金そのものをはるかに超えています。「旧品下取り」のマインドセットと高品質な中古品流通市場の恩恵を受け、若い世代はもはや中古取引を経済的困窮の表れとは見なしていません。むしろ、環境意識と合理的消費を兼ね備えた選択と捉えるようになっています。
まとめ
中国の中古EC市場は、AI技術の進化と政府の後押し、そして消費者の意識変化という複合的な要因によって、まさに変革期を迎えています。スマートフォンを皮切りに、新品と中古品の循環が加速し、万物新生のようなプラットフォームがその中心で重要な役割を担っています。これは単なる販売チャネルの多様化にとどまらず、資源の有効活用、環境負荷の低減、そして消費者の賢い選択を促進する、持続可能な経済モデルへの移行を示唆しています。この中国市場における「構造的加速」の動きは、日本を含む世界の市場にも同様のトレンドを引き起こす可能性があり、今後の動向が注目されます。
元記事: pedaily
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