「ズートピア2」と「アバター3」。これらの超人気ハリウッド映画が、中国市場でどのような興行成績を叩き出すか、世界が固唾を飲んで見守っています。かつてハリウッドの「ドル箱」と称された中国市場ですが、近年はその熱が冷めつつあり、もはや「信頼できない」市場とまで言われるようになりました。今回の2作品の成績は、今後のハリウッドの対中戦略を大きく左右する試金石となり、その動向は世界の映画業界にとって極めて重要な意味を持つでしょう。
ハリウッドが中国市場を「試す」理由
かつて2012年から2019年にかけて、アメリカ映画にとって中国市場はまさに黄金期でした。しかし、その輝きは過去のものとなり、ハリウッドは中国市場を予測不能で「信頼できない」存在と見なすようになっています。その変化は顕著で、例えば今年、中国本土でのハリウッド映画興行収入でトップだった『ジュラシック・ワールド/新たなる支配者』は5.67億元を記録しましたが、これは2018年の同シリーズ作品が稼ぎ出した16.95億元というピークからは大幅に減少しています。ハリウッド業界内では、このような「生ぬるい」状況が新たな常態であるという認識が広まっています。
人気IPの試練：『ズートピア2』と『アバター3』への期待
そんな中、ハリウッドが特に注目しているのが、中国で圧倒的な人気を誇る2つのIP、すなわち『ズートピア2』と『アバター3』の興行成績です。これら2作品のパフォーマンスを通じて、中国市場が本当にハリウッド映画を完全に拒絶しているのか、それとも一部の愛されるIPには依然として期待が持てるのかを見極めようとしています。そのため、両作品とも中国でのプロモーションには異例の力が注がれています。『ズートピア2』は上海ディズニーランドでプレミア上映会が開催され、『アバター3』ではジェームズ・キャメロン監督自らが海南島国際映画祭に登場し、熱心なプロモーションを行いました。もしこれらの映画の中国での初週興行収入が1.25億～1.5億米ドル（約8.87億～10.6億元）に達すれば、成功と見なされるでしょう。『ズートピア2』は11月26日の正式公開に先駆け、プレセールスと先行上映で既に2.57億元を売り上げており、その期待の高さが伺えます。
ハリウッドと中国、双方にとっての「重要性」
あるアメリカ映画会社の幹部は、「ハリウッド映画が中国市場でどのような立ち位置にあるのか、そしてどれほどの価値があるのかを明確にすることは極めて重要だ」と語っています。これはハリウッド側だけでなく、中国映画業界にとっても非常に重要な意味を持ちます。現在の興行成績を見るに、中国映画業界もハリウッドを必要としているという声も聞かれます。もし『ズートピア2』と『アバター3』の興行成績が期待を下回るようなら、ハリウッドは中国市場への投資、宣伝予算、配給戦略などを根本的に再評価せざるを得なくなるでしょう。そしてそれは、中国映画市場にとっても少なからず困難な状況を招く可能性があります。
まとめ
『ズートピア2』と『アバター3』の中国での興行成績は、単なるヒット作の有無を超え、ハリウッドと中国映画市場の関係性の未来を占う重要な指標となります。かつての蜜月が終わり、新たな均衡点を探る両者の動向は、グローバルな映画産業の構造変化を象徴しており、日本を含むアジア市場への影響も無関係ではありません。中国国内映画の台頭や、観客の嗜好の変化といった要素も相まって、ハリウッドは今後、より慎重かつ戦略的な市場開拓を迫られることでしょう。
元記事: gamersky
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