中国の国産化粧品ブランド「珀莱雅（PROYA）」が、香港市場への新規株式公開（IPO）を目指しています。粗利率約70%を誇り、ECイベント「ダブルイレブン」で美容カテゴリ首位を獲得。中国の「国潮」トレンドを追い風に成長を続ける同社の戦略と、今後の中国美容市場の行方を探ります。...
中国のECセールイベント「ダブルイレブン」で、ショートドラマが新たなマーケティング手法として急浮上。ByteDance傘下の「紅果短劇」がEC機能を強化し、視聴中に劇中アイテムを購入可能に。感情移入を促す没入型ショッピング体験が、従来のライブコマースとは異なるECの新たな成長を牽引しています。...
