中国で最も期待されるアクションRPGの一つ、「黒神話: 悟空（Black Myth: Wukong）」が、旧正月（春節）を前にした1月24日、杭州で特別なオフラインイベント「黒馬会」を開催しました。ゲームの豊かな世界観と中国の伝統文化が見事に融合したこのイベントは、単なるプロモーション活動に留まらず、参加者にとって忘れられない“年越しムード”を体験できる素晴らしい機会となりました。会場の雰囲気から、配布されたユニークな「通関文牒」や「交子」といった仕掛けまで、その魅力に迫ります。
伝統とゲームが織りなす「新春ムード」の体験
杭州の芸術創造タウンがイベント会場に
「黒馬会」の活動拠点となったのは、杭州西湖区にある美しい「艺创小镇（芸術創造タウン）」の中心エリアでした。最寄りの地下鉄駅からほど近いこの場所は、南山を背にする鳳凰創意大厦を遠くから望むことができ、二つの小山の間に挟まれた小道には、二つの小さな湖がたたえられています。この風光明媚な景色が、来場者を出迎える最初の印象となりました。
その先には、四方を建物に囲まれた広々とした芝生の広場「艺创绿地」があり、ここには複数の屋台が集まる「神馬集」が設けられていました。竹でできた小さな門の向こうには十数個の屋台が弧を描くように並び、イベントの賑わいを創出していました。「神馬集」のすぐ横の道を辿ると、「黒馬会」の特設テントが見え、メイン会場となる「黒神話BLACKMYTH」の小売店は、毎日午前10時半から営業していました。
参加者を惹きつけるユニークな仕掛け
イベント期間中、「黒神話BLACKMYTH」の小売店は、屋根にカラフルな旗が飾られ、周囲の木々には真っ赤な提灯が吊るされるなど、黒いテントと白い店舗の外観との鮮やかなコントラストが印象的でした。これらはまさに中国の旧正月らしい「年味（年越しムード）」を演出しており、来場者の心を温かく包み込みました。
入り口では、スタッフから「通関文牒」と呼ばれる折りたたみ式の冊子が手渡されました。これはまるでパスポートのようなデザインで、中にはイベント専用の「交子」と呼ばれる紙幣を模したものが6枚入っています。この「通関文牒」と「交子」は、店内外に設けられた様々なインタラクションポイントで「打卡（チェックイン）」する際に使用され、来場者はゲームの世界に深く没入しながらイベントを楽しむことができました。
ゲームと文化の融合がもたらす新たな可能性
単なるプロモーションを超えたファン体験
今回の「黒馬会」は、単にゲームを宣伝するだけでなく、中国の伝統文化を体験させることで、参加者との深いエンゲージメントを築くことに成功しました。伝統的な装飾やインタラクティブな仕掛けを通して、ゲームの世界観と旧正月の雰囲気が融合し、ファンはゲームの発売を待ち望むだけでなく、その背後にある豊かな文化にも触れることができました。これは、ゲームIPが単なる娯楽の枠を超え、文化的な価値を提供する新たな可能性を示しています。
中国ゲーム業界の革新的なアプローチ
「黒神話: 悟空」の開発元は、高い技術力で注目されるだけでなく、このような体験型イベントを通じて、中国の文化的アイデンティティを世界に発信しようとしているように見受けられます。ゲームと伝統文化を融合させることで、より広範な層にアピールし、ゲームのブランド力を高めるだけでなく、中国文化への理解を深めるきっかけを作るという、革新的なアプローチと言えるでしょう。
まとめ
「黒神話: 悟空」の「黒馬会」は、ゲームIPと中国の伝統文化を見事に融合させた、非常に独創的なオフラインイベントでした。このような試みは、単にゲームを宣伝するだけでなく、より深い文化的体験を提供することで、ファンベースを強化し、ゲームのブランド価値を高める効果が期待できます。日本のゲーム業界にとっても、伝統文化や地域性を活かしたオフラインイベントの企画において、示唆に富む事例と言えるでしょう。中国から発信されるゲームコンテンツが、今後どのように世界を魅了していくのか、その動向から目が離せません。
元記事: chuapp
Photo by Hải Nguyễn on Pexels
