2025年8月、上海で開催された中国最大のデジタルエンターテイメントイベント「ChinaJoy（中国国際数码互动娱乐展览会）」は、来場者数41.03万人と過去最高を記録しました。前年比11.8%増という数字が示す通り、その熱気は尋常ではありません。特に今年は、海外からの来場者が1.47万人を数え、全体の61%が中国の他省市および海外からの参加者という国際色豊かなイベントとなりました。
22回目を迎えたChinaJoyは、毎年進化を続けています。今年は特に国産ゲームの目覚ましい発展、展示ブースがブランド中心から製品やIP（知的財産）中心へとシフトする傾向、そして一部の二次元ゲームメーカーの不在といった変化が見られました。本記事では、この熱狂の渦中でイベントを体験したプレイヤー、ボランティア、運営スタッフ、そしてメディア関係者の生の声を通じて、ChinaJoy 2025の「瞬間」を紐解き、現代中国のゲーム・テクノロジーシーンのリアルに迫ります。
熱狂の渦、ChinaJoy 2025
過去最高の来場者数と国際色
今年のChinaJoyは、まさに空前の賑わいを見せました。41.03万人という来場者数は、これまでの歴史の中で最も多い数字です。特に目を引くのは、海外および中国の他省市からの来場者が全体の61%を占めたことでしょう。会場では、中国語だけでなく様々な言語が飛び交い、その国際的な広がりを肌で感じることができました。
22回目となるこのイベントは、長年の歴史を持つがゆえに、あらゆる角度から語り尽くされてきた感があります。しかし、毎年新たな変化が生まれています。例えば、国産ゲームの爆発的な増加、出展製品ラインナップの移行、一部のブースがブランド名ではなく特定の製品、プロジェクトチーム、またはIPに焦点を当てるようになったこと、そして一部の二次元ゲームメーカーが姿を見せなかったことなどが挙げられます。
現場を支える声：ボランティアの視点
N1ホールにある完美世界ブースで出会ったのは、今年18歳になる高校3年生のボランティアです。上海の専門学校に通う彼は、ChinaJoyの期間中、日給120元（約2,500円）で働いていました。彼にとってChinaJoyでのボランティアは初めてでしたが、アニメ・漫画イベントのボランティアは今回で4回目だと言います。
「前日に会場で研修を受けました。私の仕事は、プレイヤーの試遊が終わった後に機材を片付け、元の場所に戻すこと。試遊中に問題があれば説明することもあります。以前参加した別のイベントではもっと忙しくて、毎日クタクタで寮に着いたらすぐに寝ていました。それに比べると、ここは本当に楽しいですね。ゲーム好きの人たちが集まっているから、私たちスタッフも来場者も同じ気持ちでいられます。飲食店でアルバイトをするよりもずっと面白いですよ。ずっと立ちっぱなしで疲れますが、やっぱり楽しいのが一番です。お昼は主催者から支給されるお弁当を食べていますが、味も悪くありません。休憩時間は制服を脱いで他のブースを回ることもできますが、今は疲れて動きたくないです。でも、遊びながらお金を稼いでいるような感覚ですね。」と彼は語りました。
メディアの視点：ゲーム業界の“今”を追う
N4ホールの騰訊（テンセント）が手掛ける「VALORANT（無畏契约）」のPC・モバイル版連動ブースは、ひときわ目を引きました。8月1日には広東省のラッパー、攬佬（ランラオ）が登場し、彼の曲がスピーカーから響き渡ると、多くのプレイヤーがブースに集まり、その歓声で会場一帯が耳をつんざくほどの音量に包まれました。私たちはブース近くの広場で、ゲームメディア関係者2名と話を聞くことができました。彼らとの会話は、何度も叫び合うことで成り立ちました。
「私は2019年から毎年ChinaJoyに来ています。毎年この時期はスケジュールがびっしりで、昨日は開発者会議に参加し、今日は『リバース：1999（重返未来：1999）』のインタビュー、夜7時半からはまた別のイベントがあります。常にノートPCを持ち歩いていますよ。」と一人は語りました。
「今年のChinaJoyを評価するには、コロナ禍前、コロナ禍中、コロナ禍後の各段階と比較する必要があります。様々な展示会を取材していますが、今年のB2B（企業向け）エリアは以前よりもずっと良くなったと感じます。以前は社長が会場に来ることは滅多にありませんでしたが、今年は来ていましたね。私たちも仕事で来ていますが、ChinaJoyの記事は絶対に書かなければなりません。これはまさにホットな話題ですから。以前取材した別のアニメイベントもそうですが、ここはさらに見逃せません。」
進化する中国ゲーム市場と新たな潮流
PlayStationが見る国産ゲームの躍進
N1ホールの2番入口に位置するPlayStationブースは、今年のChinaJoyで大きな変化を見せました。これまでの青と白を基調とした配色から一転、中国の伝統建築に見られる「飛檐斗拱（ひえんとうきょう）」を模した東洋的な楼閣が出現したのです。これは、ブースで試遊提供されていた『黒神話：悟空（Black Myth: Wukong）』、『影之刃零（Project Mugen）』、『失落之魂（Lost Soul Aside）』といった国産ゲームのコンセプトと見事に調和していました。ブースの一角には、この日一番長い試遊の列ができていました。
初日のChinaJoy会場で、私たちはソニー・インタラクティブエンタテインメント上海の江口達雄会長兼社長と少し話すことができました。彼は「遊びに限界はない（玩無极限）」と書かれた扁額の下で、多くの人に囲まれていました。
「私はChinaJoyに6、7回は来ています。今年とこれまでの最大の違いは、国産ゲームが非常に増えたことです。この変化は私たちPlayStationのブースだけでなく、会場全体で非常に顕著ですね。同時に、現場のメディア関係者も以前より多くなっています。当社はChinaJoyに10年以上連続で参加していますが、今回初めて、試遊できるゲームが全て国産ゲームになりました。以前は基本的に半分が海外タイトル、半分が国産タイトルだったので、これは大きな変化です。」と江口氏は語りました。
ハードウェア企業の存在感：HarmonyOSと自動車
今年のChinaJoyでは、ファーウェイ、OPPO、VIVOといったハードウェアメーカーの出展が増加しました。N3ホールでは、ファーウェイのHarmonyOS（鴻蒙）ゲームブースが特に目を引き、2024年に初めてChinaJoyに登場した時よりも大幅に規模を拡大していました。HarmonyOSはもちろん、今年のChinaJoyにおける注目トピックの一つです。私たちは涼屋ゲームのブースで、ゲーム運営担当者と話を聞くことができました。会場の騒がしさのため、この会話はブース内の自動車の中で行われました。しかし10数分後には車から出ざるを得なかったため、私たちは今度は自動車販売の担当者とも話しました。
HarmonyOSブースに展示されていた「AITO M9（問界M9）」の販売員は、次のように話しました。
「私の仕事は、お客様にこの車の車載システムの機能を紹介し、デモンストレーションすることです。具体的な販売ノルマはありませんが、もし車が売れればコミッションも入ります。だから、車に興味を持つお客様が来たら、積極的にコミュニケーションを取るようにしています。今年が私にとって初めてのChinaJoyです。私は2019年に卒業してから、ずっと自動車販売の仕事をしてきました。ファーウェイに入社してまだ1ヶ月ほどで、昨日会社から連絡があり、今日ここに来ました。以前も上海モーターショーなど、いくつかの大規模な展示会に参加したことがあります。モーターショーとChinaJoyの最大の違いは、ChinaJoyの方が圧倒的に若者が多く、活気に満ちていることです。会場の音楽、照明、そして様々なゲームのコスプレなど、とてもリラックスした雰囲気があります。これまでコスプレイヤーはニュースで見るだけでしたが、今回初めて間近で見ることができて、とても勉強になりました。皆さんが好きなことをしている姿は、とても良いと思います。もしChinaJoyを一つの言葉で表すなら、『青春』でしょうか。この場所は、私に昔の記憶を呼び起こします。大学時代、ルームメイトやクラスメイトと一緒にゲームをしていた日々を思い出しました。あの頃は一緒に『リーグ・オブ・レジェンド』の世界大会も観に行きましたね。でも今は、友人たちは皆社会人になり、なかなか集まることができません。販売のような仕事は、退勤時間も決まっていませんし、お客様から連絡があれば対応しなければならず、24時間待機のようなものです。もし仕事がなければ、友人に誘われたらチケットを買って見に来るでしょうね。一人では、なかなか出かけようとは思わないかもしれません。ゲームというのは、やっぱり友達と一緒が一番楽しいですから。」
参加者のリアルな体験談
熱い情熱：Coserとゲームへのこだわり
毎日閉場時間はタクシーが捕まりにくい時間帯です。私たちは会場から出るバス停で、南京の大学に通う学生と出会いました。彼は両手に大きな手提げ袋を抱え、異常なほど興奮した様子でした。彼によると、中学卒業後からずっとアニメ・漫画イベントに参加しているとのこと。この日、彼はすでに全てのホールを2周以上見て回ったと言います。翌日は友人と一緒にDNF（アラド戦記）IPブースに行く予定だそうです。友人は筋金入りの『ダンジョン&ファイター：オーバーキル（地下城与勇士：创新世纪）』プレイヤーで、彼はブースに登場する韓国人コスプレイヤーの撮影が目的。翌日は、朝7時半には会場の入口に並んで良い場所を確保する計画だと言います。費用を抑えるため、彼は会場から約8km離れたホテルに宿泊していました。一泊180元（約3,700円）で、部屋は少し水漏れしていたそうです。
「今回のChinaJoyに来るために、一晩中夜行列車に乗ってきました。以前は硬座席や寝台車、無座席など、色々な席に乗りましたが、今年はようやく寝台車のチケットが取れました。前日は1時間しか寝ておらず、2日間の合計でも2時間未満しか寝ていません。列車を降りると、スマートウォッチが私の安静時心拍数が120近くになっていると知らせてきました。でも、会場に入るとすぐにスイッチが入りましたね。私は主にコスプレイヤーの写真を撮りに来ています。最初は少しボーっとしていましたが、撮るにつれてどんどん調子が良くなり、疲労感が興奮に覆い隠されていきました。この高揚感は、アニメ・漫画イベントでしか味わえません。他のどんなイベントでも無理ですね。以前、あるイベントで写真を撮るために、5日間連続で夜通し働き、毎日2時間しか寝なかったこともあります。例年と比べて、今年の観覧体験はよりスムーズになったと感じます。特に印象的だったのは、人流コントロールが大幅に改善されたことです。待機列が全て屋内にあったので、2019年のように炎天下で2時間も並んでから入場するようなことはありませんでした。ただ、今日の人は例年よりも少ないような気がします。金曜日のチケットが売り切れていなかったんですよ。コスプレイヤーの撮影以外にも、bilibiliや完美世界のようなゲームメーカーのブースを回るのも好きです。まだ…」
まとめ：ChinaJoyに見る中国エンタメの未来
2025年のChinaJoyは、単なるゲームイベントの枠を超え、中国のエンターテインメント、テクノロジー、そしてライフスタイルの変化を映し出す鏡となりました。過去最高の来場者数を記録し、国産ゲームの台頭が目覚ましい中、ハードウェア企業の存在感が増し、多様な参加者たちがそれぞれの目的を持ってイベントを楽しんでいました。
ボランティアの「遊びながら稼ぐ」という感覚、メディアが捉える「ホットな話題」としての重要性、PlayStationが全タイトルを国産ゲームとしたことの象徴性、そしてHarmonyOSと自動車が示すイベントの多様化。これら全てが、中国市場がもはやゲーム単体ではなく、関連産業全体を巻き込みながら発展していることを示しています。
参加者の熱い情熱と、イベント運営側の改善努力が融合し、ChinaJoyは毎年、より魅力的で洗練された体験を提供し続けています。この中国最大のイベントで生まれる新たなトレンドや技術革新は、今後も日本のゲーム業界やテクノロジー市場に少なからぬ影響を与えることでしょう。次回のChinaJoyがどのような進化を遂げるのか、その動向から目が離せません。
元記事: chuapp
