中国で国民的モバイルMOBAとして絶大な人気を誇る『王者荣耀（Honor of Kings）』。その「全国大会」が、今、単なるeスポーツの祭典を超え、地域を巻き込む一大エンターテイメントイベントへと驚くべき進化を遂げています。企業や大学、人気ストリーマーまでが参加する“草の根”大会の最高峰でありながら、最新回では音楽フェスや地域観光を融合。観戦だけでなく、誰もが楽しめるアクティビティや伝統文化とのコラボまで展開し、まさに「ゲームと生活の融合」を実現しています。なぜこれほどまでに大規模化し、多様な層を惹きつけるのか、その魅力と戦略に迫ります。
eスポーツの枠を超えた「国民的祭典」への進化
「草の根」から生まれた異彩を放つ大会
『王者荣耀』のeスポーツ大会体系において、全国大会は「大衆向け大会の最高峰」と位置づけられています。その名の通り、プロ選手だけでなく、企業や大学のチーム、人気ストリーマー、さらにはアマチュアクラブチームまでが参加する、非常に多種多様な顔ぶれが特徴です。そのため、プロの大会では見られないような、より生々しく、熱のこもった試合展開が頻繁に繰り広げられ、多くのファンの心を掴んでいます。人気ストリーマーが全国大会の試合を解説する番組も、今や定番コンテンツの一つとなっています。
現在第12回目を迎える全国大会は、ここ数年でその形式を大きく変えてきました。特に注目すべきは、第10回大会の決勝が海南省三亜市の人気観光地「天涯海角遊覧区」で開催されたことです。この回から「eスポーツパーティー」や「音楽フェス」の要素が加わり、会場には競技エリアの他に音楽ステージが設置され、有名歌手やラッパーが出演。一部のゲストは明星選手として試合にも参加するなど、単なる競技イベントの枠を超えた取り組みが始まりました。第11回大会も湖北省孝感市で同様の充実したイベント内容が展開され、「もはや単なる試合ではなく、プレイヤー全体に向けた大規模なオフラインイベント」と呼べるまでに成長しています。
天津「民園広場」での開催が象徴するもの
そして、第12回『王者荣耀』全国大会の決勝は、中国の歴史的な観光地として知られる天津市和平区五大道の「民園広場」で開催されました。国慶節の大型連休中ということもあり、会場周辺は一部車両通行止めとなるなど、イベントは地域全体を巻き込んだ規模で実施されました。会場に向かう道中には、様々な洋館建築が立ち並び、天津特有の活気ある方言「津腔（ジンチャン）」が聞こえてくるなど、非常に心地よい雰囲気が漂っていたといいます。
道沿いには全国大会の宣伝ポスターが掲げられ、通行人がキャラクターの名前を呼んで驚く声が聞かれるなど、街全体が『王者荣耀』の熱気に包まれていました。これは、ゲームがオンラインの世界に留まらず、「オフラインの日常生活と接続する」という、運営チームが常に追求してきた理念を象徴する出来事と言えるでしょう。
誰もが楽しめる「開かれたイベント」としての魅力
ゲームファンも観光客も大満足！趣向を凝らしたアクティビティ
イベント会場では、試合開始前から多くの人々が集まっていましたが、まず目を引いたのは、会場の外に設けられた様々なミニゲームやアクティビティでした。例えば「馬可波羅と一緒にパイナップルを投げよう」と題された輪投げコーナーでは、キャラクターのコスプレイヤーが参加者と交流し、記念撮影に応じるなど、ファンサービスも満点でした。SNSで写真を投稿するだけで記念品がもらえたり抽選に参加できたりと、運営側は常に「誠意ある」イベント作りを心がけている印象を受けます。
関係者によると、このような企画には「より多くの人々にイベントに参加してもらい、eスポーツを大衆に浸透させ、ひいては地域経済の発展に貢献したい」という狙いがあるといいます。実際に、孝感市で開催された前回の全国大会では、イベント期間中の来客数が前年同期比で30.72%増加し、「eスポーツが文化観光資源を牽引する」という確かな手応えを得ています。会場への入場は無料というオープンなスタイルも相まって、ゲームの核心要素を抽出し、体験型コンテンツとして提供することで、コアなファンだけでなく、偶然通りかかった観光客も巻き込んで楽しませる工夫が凝らされていました。中には、中国の伝統芸能である「相声（漫才）」のようなパフォーマンスを披露するキャラクターが登場するなど、文化的な要素も取り入れられ、幅広い層から好評を博していました。
多様な人々が集う「居場所」
この「開かれた」雰囲気は、会場にいるすべての人に伝わっていました。ボランティア活動を終えた若者たちが楽しそうに集う姿や、興奮した様子のおじいちゃん、おばあちゃん、おじさん、おばさんが腕立て伏せチャレンジの列に並ぶ光景は、イベントの多様性を物語っていました。また、全国大会のオリジナルカードパックを購入し、その場で開封し始める熱心なプレイヤーもいれば、試合に参加せずとも、ただその場の賑わいを笑顔で見守る人々も多くいました。
『王者荣耀』は中国においてまさに「国民的IP」であり、ゲームをプレイしていなくても、関連する歌や選手の名前を聞いたことがある人は少なくありません。そのため、イベントに偶然立ち寄った人々からも「あ、これ『王者荣耀』だ！」という、どこか懐かしさや親近感を覚える声が聞かれました。これは、ゲームが人々の生活の様々な側面に、これほどまでに自然で素朴な形で溶け込んでいることの証左と言えるでしょう。
競技性と創造性が交錯する新しいeスポーツの形
競技の魅力と戦略的なエンターテイメント
民園広場の中心部に位置するメイン会場では、かつて総合運動場だった名残の広大な芝生が広がっていました。晴天の下、多くの観客が芝生に座り、思い思いにリラックスしながら試合開始を待つ「松弛感（リラックス感）」に満ちた光景は、国慶節の混雑の中では貴重な体験だったでしょう。ほとんどの観客が地面に座って観戦するという、非常に自由なスタイルが印象的でした。
全国大会の競技ルールは、プロの大会に比べてシンプル化されています。例えば、各カテゴリーの決勝戦では、複数の試合で勝敗を決める「BO5（ベストオブ5）」のような形式ではなく、一発勝負で決着がつきます。さらに、1対1のシングルマッチや、ゲーム内のキャラクターカードを使ったカードバトルなど、より個人的な戦略性やエンターテイメント性の高いコンテンツも盛り込まれています。全国大会の参加ハードルは非常に低く、様々なコミュニティ、職業、レベルのプレイヤーが参加できます。もちろん、幾重もの選抜を勝ち抜いて決勝に進出するチームは、アマチュアの中でもトップクラスの実力者であることに変わりはありませんが、この多様な層の衝突こそが、大会の大きな見どころとなっています。
会場の観客層も幅広く、大学生が熱心に試合を解説し議論する傍らで、社会人らしき大人が大画面を凝視し、中には親子連れで観戦する姿も。子供以上に父親が熱心に応援している光景も見受けられました。筆者が話を聞いた北京から来たという中年男性は、娘さんと一緒にゲームをプレイしており、SNSでイベントを知り、車で来たとのこと。意外にも、遠方の都市からこのイベントのためにわざわざ足を運んだというプレイヤーが予想以上に多く、彼らの熱意とオフラインイベントへの高い需要が伺えました。
「星光賽道」が拓くeスポーツの新たな地平
今回の全国大会で最大の変化として挙げられるのが、新たに設けられた「星光賽道（スターライトトラック）」です。この部門は「人人皆可高光（誰もがスポットライトを浴びられる）」という理念のもと、ゲーム関連の趣味や才能を持つ人々、例えばゲーム実況者、コスプレイヤー、手工芸クリエイターなどが大会に参加し、その才能を披露できる場を提供しています。星光賽道の出場者は、工夫を凝らしたコスプレやパフォーマンスで会場を盛り上げ、手作り作品の展示では身近な材料を使った独創的な作品が並びました。これらのセクションは、会場で特に活気があり、観客からの高い評価を得ていました。
まとめ：『王者荣耀』が示すゲームイベントの未来像
『王者荣耀』の全国大会は、単なるeスポーツの競技会ではなく、もはや「ゲームとオフライン生活の接続」を体現する、巨大なエンターテイメントプラットフォームへと進化しています。国慶節の大型連休に人気観光地で開催され、音楽フェスや地域文化、そして多種多様な参加型アクティビティを融合させることで、ゲームファンだけでなく、老若男女問わずあらゆる人々を巻き込むことに成功しました。
「eスポーツを限定的な枠に閉じ込めず、人々の日常的な社交や自己表現の場に溶け込ませる」という運営側の明確な意図は、孝感市での地域活性化の成功事例からも明らかです。これは、ゲームが単なる遊び道具ではなく、文化、観光、地域経済のハブとなり得るという新たな価値を提示しています。日本においてもeスポーツイベントや人気IPの活用が進む中で、『王者荣耀』全国大会が示したこの「ゲーム×地域活性化×エンターテイメント」のモデルは、今後のオフラインイベントのあり方、そしてオンラインとオフラインの融合がもたらす可能性を示す、非常に示唆に富んだ事例と言えるでしょう。
元記事: chuapp
Photo by Alef Morais on Pexels
