近年、テレビ視聴の習慣が多様化する中で、「もう誰もテレビを見ていないのでは？」という声を聞くことも増えました。そんな中、最新の調査データが、この傾向を裏付けるような衝撃的な事実を浮き彫りにしています。調査会社Omdiaが2023年11月26日に発表したデータによると、2023年第3四半期における世界のテレビ出荷量は、前年同期比0.6%減の5250万台に減少しました。この中でも特に注目すべきは、中国市場の落ち込みです。中国におけるテレビ出荷量は前年同期比11.2%という大幅な減少を記録し、世界で最も大きな下げ幅となりました。これは一体何を意味するのでしょうか？
世界で最も落ち込んだ中国テレビ市場の実態
Omdiaのデータが示すように、2023年第3四半期のグローバルテレビ出荷量はわずかに減少しましたが、中国市場はその中でも突出した落ち込みを見せました。11.2%という二桁の減少は、世界の主要市場の中でも際立っており、中国におけるテレビ需要の変化が加速していることを示唆しています。
なぜ中国でテレビ需要が急減したのか？
この急激な需要減の背景には、複数の要因が指摘されています。分析によると、まず大きな影響を与えたのが、中国国内で過去1年間実施されていた特定の地域における政府のテレビ購入補助金です。これらの補助金が一時的に需要を喚起しましたが、現在その資金が枯渇しつつあり、その反動で需要が落ち込んでいると考えられます。さらに、過去1年間で多くの消費者がテレビの買い替えやアップグレードを済ませてしまったため、目先の需要が一巡してしまったことも大きな要因です。これらの複合的な要素により、今後しばらくの間、中国国内のテレビ出荷量は低水準で推移することが予測されています。
中国メーカーの新たな戦略：海外市場への注力
中国国内市場の需要低迷は、テレビメーカーに新たな戦略を迫っています。これまで国内市場に大きく依存していた中国ブランドは、生き残りをかけて海外市場への展開を加速する動きを見せています。実際、2023年第3四半期には、アジア太平洋地域（中国を除く）のテレビ出荷量が前年同期比7.7%増加しました。これは、中国のテレビブランドが周辺国へと積極的に市場を広げていることの表れです。
中国国内市場での厳しさに直面するメーカーは、成長が見込める海外市場、特に東南アジアをはじめとするアジア地域やその他の新興市場に積極的に投資し、シェアを拡大していくことが予想されます。高品質でありながらもコスト競争力のある中国製テレビが、今後さらに世界の市場で存在感を高めていく可能性は十分にあります。
まとめ：グローバル市場への影響と日本の展望
中国テレビ市場の劇的な変化は、単なる一地域の動向に留まらず、世界のテレビ市場全体に大きな影響を与える可能性があります。中国メーカーが海外戦略を強化することで、グローバルな競争はさらに激化し、消費者はより多様な選択肢と価格競争の恩恵を受けるかもしれません。日本においても、テレビの視聴習慣はサブスクリプション型の動画配信サービスへのシフトが進んでおり、テレビ本体の買い替えサイクルも長期化する傾向にあります。
中国メーカーの攻勢は、日本市場にも少なからず影響を与えるでしょう。テレビというデバイスが持つ役割が変化する中、各メーカーがどのようなイノベーションを起こし、新たな需要を創造していくのか、今後の動向が注目されます。
元記事: gamersky
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