中国の大手ゲーム開発会社miHoYo（ミホヨ、国際ブランド名：HoYoverse／ホヨバース）が、またしても大きな話題を呼んでいます。今回の成功の鍵は、なんと「マスコットキャラクター」を戦略的に「C位」、つまり主役級のポジションに据えたことにあると言われています。中国のインターネットスラングで「またまたまたまた成功した」というニュアンスを持つ「又双叒叕成了」という表現が使われるほど、そのキャラクター戦略が注目されているのです。本記事では、ホヨバースがどのようにしてマスコットを「C位」に押し上げ、新たな成功を収めたのか、その秘訣を探ります。
ホヨバースのキャラクターIP戦略
「原神」や「崩壊：スターレイル」といった世界的なヒット作を次々と生み出し、キャラクターデザインと魅力的なストーリーテリングで世界中のファンを魅了し続けるホヨバース。彼らの強みは、単にゲームを開発するだけでなく、キャラクターというIP（知的財産）を深く理解し、その価値を最大限に引き出す能力にあります。
単なるゲームを超えたキャラクターの存在感
ホヨバースのゲームに登場するキャラクターたちは、その美しいビジュアルだけでなく、それぞれの背景や個性、成長の物語によって、プレイヤーの心を掴んで離しません。しかし、今回の話題となっているのは、ゲームのメインキャラクターとは一線を画す、IP全体を象徴するマスコット的なキャラクターや、ゲーム内でマスコット的な人気を博す存在に焦点を当てた戦略です。
マスコットを「C位」に押し上げる戦略
「C位」とは、中国のエンターテインメント業界で使われる言葉で、「センターポジション」、すなわちグループの中心や主役を意味します。ホヨバースは、これらのマスコットキャラクターを単なる脇役にとどめず、積極的に前面に押し出すことで、ブランド価値とファンエンゲージメントをさらに高めています。
具体的なプロモーションとその効果
例えば、ゲームのプロモーション映像や公式アートワークで、マスコットキャラクターが中心に描かれたり、イベントブースやグッズ展開で主役級の扱いを受けたりすることが増えています。これにより、以下の効果が期待できます。
- ブランド認知度の向上: 親しみやすいマスコットは、IP全体の入り口として機能し、新規ユーザーの獲得にも貢献します。
- ファンコミュニティの活性化: マスコットを中心としたファンアートや二次創作が生まれやすくなり、コミュニティ全体の熱量を高めます。
- グッズ展開の拡大: マスコットデザインはグッズ化しやすく、アパレルからぬいぐるみ、日用品まで幅広い商品展開が可能となり、収益源を多様化します。
- ブランドロイヤルティの強化: マスコットを通じたブランド体験は、ファンとブランドの間に強い絆を築き、長期的なロイヤルティを育みます。
まとめ：キャラクタービジネスの新たな地平
ホヨバースがマスコットキャラクターを「C位」に据えることで成功を収めた事例は、単なるゲームの枠を超えたIP戦略の重要性を示しています。彼らは、キャラクターが持つ普遍的な魅力を最大限に引き出し、多角的なアプローチでファンとの接点を創出しています。これは、日本のコンテンツ企業にとっても、キャラクタービジネスにおける新たな可能性や、マーケティング戦略を見直す上での貴重な示唆を与えてくれるでしょう。中国市場におけるキャラクターマーケティングのトレンドを理解する上でも、ホヨバースの動向は今後も注目に値します。
元記事: gameres
Photo by Richan Dwi Putra on Pexels
