中国で絶大な人気を誇るモバイルゲーム『金シャベルの戦い』（中国版『チームファイト タクティクス モバイル』）が、今年の春節（旧正月）に異例の大規模イベントを展開し、大きな話題を呼んでいます。単なるゲーム内のイベントに留まらず、リアルの世界で「福星（幸運の星）」を迎え入れるというユニークな体験を提供。深圳の地下鉄駅から空港、さらには全国の夜空まで、ゲームのキャラクター「福星」が、現代の若者にとって新しい春節のシンボルとして定着しつつあります。今回は、この画期的なO2O（オンライン・ツー・オフライン）マーケティング戦略の全貌をご紹介します。
ゲームと現実が融合！プレイヤーを熱狂させた「福星駅」体験
今年の春節前、深圳の地下鉄11号線「福星駅」で、目を引く光景が繰り広げられました。大勢の若者が列をなし、氷に覆われた装置に手のひらを当てて「解凍」しているのです。これは『金シャベルの戦い』の春節限定シーズン「天選福星」を現実世界で「迎える」イベント。ゲーム内の要素が、実際に触れられる体験として提供されたのです。
福星駅構内は「次駅、福星」をテーマにしたポップアップスペースに変貌。改札口では「福星到（福が来る）」という特別なアナウンスが流れ、プレイヤーの期待感を高めました。会場では、心願牆（願いの壁）に新年の祈願が綴られ、ゲーム内の「発財樹（金運の木）」には「金運順調」を願うメッセージが吊るされるなど、新年の縁起物とゲームの世界観が見事に融合。プレイヤーは「転運符（お守り）」を手作りし、自身の最高ランクを刻むことで、ゲームの努力が現実の幸運のお守りとなるような、心に響く体験を得ました。これらの企画は、単なるマーケティングではなく、プレイヤーのゲームへの情熱と新年の願いを繋ぐ、温かい配慮に満ちたものでした。
帰省を彩る「サイバー年賀」：空港での心温まるおもてなし
春節期間の民族大移動「春運」が始まると、「福星」の存在はさらに広がりを見せました。特に北京大興国際空港では、「天選登機口（天選ゲート）」として福星の装飾が施され、帰省途中の人々を温かく迎えました。待ち時間の長い空港という場所で、プレイヤーは「一鏟時（ワンシャベルタイム）」と称し、ゲームをプレイしながら搭乗までの時間を過ごすことができました。
さらに、福星デザインの「紅包（お年玉袋）」や「窓花（切り紙細工）」、そして「福星電子搭乗券」といった「サイバー年賀」グッズが提供され、オンラインの喜びを現実世界に持ち帰ることができました。これらは、遠く離れた家族の元へ帰る人々の心に、温かい寄り添いと小さな楽しみを添え、ゲームが単なるエンターテインメントを超えて、旅の仲間となることを示しました。
全国を照らす「福星」：都市のランドマークをジャック
「福星」の波は、ついに中国全土へと広がりました。佛山、重慶、青島、武漢、鄭州の五つの都市で、夜空に輝く摩天楼の観覧車に「天選福星」の巨大な映像が映し出されたのです。ゲーム内のアイコンが都市のシンボルとなり、多くの人々の視線を集めました。
特に佛山では、プレイヤーが自作のシャベルを持ち込むと純金製の「金シャベル」と交換できる「以鏟換鏟（シャベル交換）」イベントが開催され、ゲームへの熱い思いを持つプレイヤーたちが集結。また、過去のイベントで集められたプレイヤーの創意工夫が光るシャベル作品を展示する「シャベル博物館」も初めて開設され、プレイヤーたちの創造性が公式に認められ、大切に扱われていることが示されました。これらの活動は、プレイヤーの深い愛情と運営側の細やかな気配りが結実した、まさに「双方向の熱狂」を象徴するものでした。
まとめ
『金シャベルの戦い』が今年の春節に展開した一連のプロモーションは、単なるゲームイベントの枠を超え、中国の若者文化に深く浸透する現象となりました。「福星」はゲーム内のキャラクターから、春節の幸運を象徴する新しいアイコンへと進化。現実世界での体験、帰省への寄り添い、そして都市のランドマークをジャックする壮大なスケールで、デジタルコンテンツがリアルな人々の感情や生活動線と深く結びつくO2Oマーケティングの成功事例として、大きなインパクトを与えました。今後、このような体験型マーケティングが、どのように進化し、日本のゲーム市場にも影響を与えていくのか、注目されるところです。
元記事: chuapp
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