中国の二次元ゲーム市場では、プレイヤーの負担を軽減する「減負」（負担軽減）戦略が主流になりつつあります。これはプレイヤーにとっては朗報ですが、その裏でゲームの「代行」を請け負う業者たちは、かつてないほど多忙を極め、熾烈な競争に晒されているといいます。かつては人気ゲーム一本で成り立っていたビジネスも、市場の飽和と新規参入の増加により、価格競争から自己プロモーションの強化、さらにはアカウントの安全保障まで、「仕事」の範囲は広がり続けています。本記事では、代行業者の視点から中国二次元ゲーム市場の現状と変化、そしてその先にある課題を深掘りします。
「負担軽減」がもたらした代行市場の変貌
中国の二次元ゲーム市場では、コンテンツ、グラフィック、IP（知的財産）の競争だけでなく、プレイヤー体験の最適化も重要な戦略となっています。多くのゲームが「負担軽減」を打ち出し、プレイヤーはより手軽にゲームを楽しめるようになりました。これは、空いた時間を他のゲームに充てることを意味します。
たとえば、かつて2022年のピーク時には《原神》一本で十分だった代行業者も、《崩壊：スターレイル》（2023年）、《絶区零》、《鳴潮》（2024年）、そして今年の《明日方舟：終末地》といった新作ゲームを次々と業務リストに追加しています。ゲーム会社がプレイヤーの時間を奪い合うように、代行業者は「時間のないプレイヤー」の時間を奪い合っているのです。
飽和する市場と過当競争（内巻）
代行業を始めたばかりの小狸猫氏（19歳、10名規模のスタジオ経営者）は、2022年には月収が6ヶ月で900元から1万元以上（約1万9千円から21万円以上）に急増した経験を持つそうです。しかし、中国の二次元モバイルゲーム市場は2025年に前年比3.64%減と2年連続の下降を記録し、市場の成長は鈍化しています。
この市場の飽和は、代行業にも影響を及ぼしています。かつては注文が殺到していたという小純氏も、ここ数年は受注が難しくなったと感じています。ある代行業者からは「（代行は）大学受験に失敗したら？代行をしよう。仕事が見つからないなら？とりあえず代行でしのぎを…」と表現されるほど、参入障壁が低いのが現状です。その結果、元々代行を依頼していたプレイヤーが代行側に転身するといった現象も起きています。
価格競争は激化の一途を辿り、一部のスタジオは「走量」（薄利多売）のために極端な低価格を設定したり、新人や急ぎで受注したい業者が「黒奴价」（極端な低価格）を掲げたりしています。さらに、不正ツールを使用して報酬を得る「科技代行」まで現れ、健全な競争を阻害しています。これに対し、小狸猫氏のスタジオでは、業務プロセスを公開したり、リアルタイム監視システムを導入したりと、信頼構築に努めています。
実際、2023年9月と比較すると、《原神》の代行価格は全体的に下降しています。例えば、アイテム収集の単価は以前の0.15元から0.07元に統一され、高額だった収集サービスも170元から120元に下がっています。タオバオでは、3時間かかる全収集依頼が40元（時給換算15元未満）といった極端な価格提示も見られます。
人気ゲームタイトルが左右する代行の命運
代行業者は、単に業務スキルが高いだけでなく、自己プロモーションにも力を入れる必要があります。紹介動画、完了報告の信頼画像、洗練された見積書は必須で、タオバオでは代行業者向けの見積書作成サービスまで存在するほどです。これは、代行業者の見積書自体が、二次元ゲーム市場の変化を映し出す側面図となっていると言えるでしょう。
《原神》の安定した需要と《鳴潮》の新たな課題
Bilibiliで「代行」と検索すると、上位に表示される多くの業者が《原神》を主要業務としていることがわかります。小狸猫氏や小純氏によると、《原神》は素材収集やキャラクター育成に依然として高い時間コストがかかるため、代行需要が安定しているとのことです。小狸猫氏は、「1時間かけても、《鳴潮》では10回分のガチャ石が手に入るが、《原神》ではベテランでも5回分も難しい」と両者の違いを語っています。このため、《原神》のマップ全探索は、長期にわたり業界高値を維持しています。
一方で、《鳴潮》は飛行やバイクなどの乗り物によって探索コストが低減されており、リソース獲得効率の良さが代行業者からも評価されています。また、期間限定イベントで限定キャラクターの試用を提供することで、プレイヤーの参加ハードルを下げている点も特徴です。しかし、最新バージョンでは新マップ「羅イ氷原」で獲得できるガチャリソースが以前のマップより明らかに少ないとプレイヤーコミュニティで話題になりました。にもかかわらず、マップ探索の代行価格は下がっておらず、代行業者がプレイヤーに価格設定の理由を説明しづらい状況が生まれています。
新規ゲーム参入のリスクと見極め
大学生で兼業代行をしている桃子氏は、2025年初頭から《鳴潮》を主な受注ゲームとして選び、その後のバージョンアップで良い評価を得て、比較的安定した受注を得ているようです。新しい二次元ゲームの登場とその後のバージョンアップは、代行業者にとって、「このゲームは流行るのか」「既存の業務に影響はないか」「追従すべきか」といった重要な判断を迫ります。
新しいゲームのプレイ方法やマップを習得するには、時間コストがかかります。もしその後にゲームの人気が続かなければ、投資が無駄になるリスクもあります。そのため、代行を職業とする人々は、目の前の仕事をこなすだけでなく、二次元ゲーム市場の動向に敏感である必要があります。
まとめ：プロモーションと信頼が鍵を握る代行ビジネス
中国の二次元ゲーム市場は、プレイヤー体験の最適化という名のもとに大きく変化しています。この変化は、ゲームを支える裏方ともいえる代行業者たちに、ビジネスモデルの再構築と新たな競争戦略を迫っています。単なる作業代行から、マーケティング、顧客対応、リスク管理まで、その役割は複雑化の一途を辿っています。日本市場においても、ゲームの多様化とプレイヤーのプレイ時間不足は共通の課題であり、こうした中国の動向は、将来的なゲームサービスやギグエコノミーの一端を占う上で、示唆に富んでいると言えるでしょう。代行業者には、業務スキルに加え、いかに自身のサービスをプロモーションし、プレイヤーからの信頼を勝ち取るかが、今後一層問われることになりそうです。
元記事: chuapp
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