中国で最も権威あるブランド価値評価で11年連続No.1に輝く「五常大米」。世界三大黒土地帯の恵まれた自然環境と、種子改良からデジタル追跡、文化体験までを融合した革新的な戦略で、いかにして競争激しい米市場をリードし続けるのか、その秘訣に迫ります。...
中国Baidu検索でのネガティブな風評被害は、間違った対処法で悪化の一途を辿りがちです。本記事では、プラットフォームのルールを理解し、深刻度に応じた「軽度」「中度」「重度」の3段階コンプライアンス戦略と、絶対に越えてはならない3つのレッドラインを解説。中国市場におけるブランド危機管理の「雷避け」戦略をご紹介します。...
中国大手乳製品メーカー「伊利（Yili）」が、ECプラットフォームに対し一部アイスクリーム製品の価格を実店舗と一致させるよう要求。オンラインでの価格競争に歯止めをかけ、ブランド価値と市場秩序の安定化を図るこの動きが、業界内外で大きな注目を集めています。その背景と今後の影響を探ります。...
中国の高級アイス「鍾薛高（Zhongxuegao）」の無形資産が2110万元（約4.5億円）で落札されました。かつて「アイスクリーム界のハーゲンダッツ」と称された同ブランドは、高価格戦略と「溶けないアイス」などの炎上騒動で消費者の信頼を失い、転落。その栄光と破滅の軌跡を深掘りします。...
ゲーマーを「犬」と表現したとされる過去の炎上が再燃。ロジクールを巡る中国市場でのマーケティング騒動は、企業のブランドイメージと信頼をどう揺るがすのか？詳細を深掘りします。...
中国の著名企業家、張雪氏がXiaomi創業者・雷軍氏の過去の顧客対応トラブル「掘削機カバー事件」に言及。もし自分が雷軍氏ならどう対応したかを語り、目先の利益よりもブランド価値と顧客の信頼を優先すべきだと提言しました。...
中国のEV大手、小鵬汽車（Xpeng）が「改名」と戦略的アップグレードを発表した模様です。激化する市場競争の中、同社のこの動きが中国EV業界にどのような影響をもたらすのか、その狙いと今後の展望に迫ります。...
タイのEコマース市場が2030年に1.8兆バーツ規模に達する見込みです。LazadaタイのCEOによると、単なる注文数ではなく、ブランド信頼と品質を重視する「質的変革」が成長を牽引。中産階級の台頭とZ世代の消費行動が市場の競争構造を再構築しています。日本企業にとっても新たなチャンスが広がるタイ市場の最新動向を深掘りします。...
巨額損失に喘ぐ中国大手スーパー永輝超市。成功モデルの表層的な模倣や急進的なスリム化戦略が裏目に出る中、その苦境は、激変する小売業界で伝統企業がブランド戦略を見失った際に陥る普遍的な課題を浮き彫りにします。日本のビジネスパーソンも学ぶべき変革の教訓を探ります。...
Diorの新しい店舗デザインが中国SNSで「労働者を嘲笑している」と大炎上。高額なスーツを着たマネキンが重労働を表現する姿に、ネットユーザーからは共感どころか怒りの声が上がっています。ブランドイメージを揺るがす事態に。...
