TikTok（中国名：抖音）を運営するバイトダンスが、かつて一度は「失敗作」と見なされたソーシャルアプリ「多閃（Duoshan）」を奇跡的に復活させ、中国のSNS市場で新たなトレンドを巻き起こしています。その秘密は、AIチャットボットによる自動メッセージ送信機能「続火花」と、仮想ペットを育成する「小火人（シャオフォレン）」システム。これにより、ユーザーは毎日TikTok上での交流を促され、iOSソーシャルアプリランキングで5ヶ月連続の首位を独走中です。単なるチャットアプリに留まらず、ゲーム要素やオフライン連携までを統合したこの「サイバーペット育成」モデルは、中国Z世代の新しいソーシャルライフスタイルを形作ろうとしています。本記事では、この革新的な戦略の全貌を深掘りします。
TikTokが仕掛ける「サイバーペット育成」戦略
中国のインターネット業界において、バイトダンス（ByteDance）は常に注目される存在です。特に、その主力サービスであるTikTok（抖音）の圧倒的な成功は周知の通りですが、これまで同社はSNS分野、特にWeChat（微信）が築いた強固な壁を破ることに苦戦してきました。しかし、近年、かつては「失敗作」とさえ評されたソーシャルアプリ「多閃（Duoshan）」が突如として市場に返り咲き、iOSソーシャルアプリランキングで驚異の5ヶ月連続首位を獲得し、業界の注目を集めています。
この「多閃」の復活劇の核心にあるのは、TikTokとの深く密接な連携と、その革新的な機能「自動連続チャット（続火花）」です。ユーザーはAIチャットボットを介してメッセージを自動送信させることができ、これによりTikTok内での連続チャット日数を示す「続火花（連続の火花）」アイコンの維持が可能になります。
この機能が若年層に響いた背景には、TikTokエコシステムに深く組み込まれた仮想ペット「小火人（シャオフォレン）」の育成ゲームがあります。連続チャット日数は、この3D仮想ペットの生存と直接結びついており、もしチャットが7日間途絶えると、大切に育ててきたペットがシステムに回収されてしまいます。この「サイバーペット育成（赛博养娃）」とも呼ばれる設定が、多くのユーザーを毎日アプリにアクセスさせ、チャットを継続させる強い動機となっています。
独自のソーシャルエコノミーと新たなユーザー体験
TikTokのソーシャル戦略は、単なるチャット維持に留まりません。2025年に公開されたデータによると、「小火人」機能のデイリーアクティブユーザー数は既に1億人を突破しています。プラットフォームは、中国のメッセージアプリQQが提供していた人気機能「続火花」のメカニズムを、仮想ペット育成と融合させることで、独自のソーシャルエコノミーを構築しました。
ユーザーは日々の交流やタスク達成を通じて経験値を獲得し、ペットを育成・アップグレードさせます。さらに、ペットのスキンや背景装飾品は、「火星幣（火星币）」という独自のゲーム内通貨で購入する必要があります。この「火星幣」の巧妙な点は、直接チャージ（課金）することができず、純粋にソーシャル活動を積み重ねることでしか獲得できない点にあります。
この「無料で価値を高める」というモデルは、巨大な「地下経済」さえ生み出しました。例えば、忙しいユーザーがチャット日数を維持するために、月に約50元（約1000円）を支払い「自動チャット代行」サービスを雇ったり、日夜タスクをこなして「火星幣」を稼ぐユーザーが現れたりしています。
「多閃」の復活は、本質的にTikTokソーシャルエコシステムの拡張です。アプリに組み込まれたAIチャット機能では、ユーザーが「明るく前向き」から「クールでツンデレ」まで、AIのパーソナリティを自由に設定でき、自動でチャット内容の要約を作成する機能まで備わっています。バイトダンスは、「多閃」専用のペットフードや、連続チャット中断時の救済措置といった特典を通じて、完全に閉じた導線を作り上げています。その効果は顕著で、「多閃」の1日あたりの平均ダウンロード数は6～7万回で安定しており、その60%以上がTikTok内部からのユーザー転換によるものです。
ゲーム化とオフライン連携で広がるエコシステム
TikTokの野心は、ソーシャルチャットだけに限定されません。プラットフォームは、「小火人」エコシステム内に、ガチャ、AIスタンプ生成、ランキング機能など数十種類の遊び方を組み込み、さらには人気ゲーム「蛋仔派对（Eggy Party）」のようなソーシャルゲームモジュールまで導入しています。ユーザーは仮想ペットを操作して、畑仕事、釣り、カーレースといったインタラクションを楽しむことができ、人気IP（知的財産）である『オーバーウォッチ』や『斗羅大陸』とのコラボレーションイベントも、多くの二次元（アニメ・漫画・ゲームファン）層を惹きつけています。
一部のゲームは最適化の問題で批判を受けつつも、「ゲームをプレイして火星幣を獲得する」というメカニズムは、依然として5000万ものユーザーを熱中させています。さらに、ユーザーのエンゲージメントを強化するため、オフラインシーンへの浸透も進められています。
例えば、人気火鍋チェーンの「海底撈（Haidilao）」や商業施設「万達広場（Wanda Plaza）」といったブランドと提携し、「続火花で実物景品を交換」するイベントを実施。これにより、オンラインでの仮想的なソーシャル行動が、現実世界での消費行動へと転換される仕組みが構築されています。この「オンラインでペットを育て、オフラインで消費する」という閉じたループは、Z世代のソーシャルなあり方を根本から再構築しているのです。
まとめ：仮想体験がリアルを動かすSNSの未来
「ソーシャルプロダクトはシンプルであるべきか、多機能であるべきか」という議論が続く中、TikTokは「ユーザーの仮想的なパートナーシップへの核心的なニーズを掴めば、どんなに複雑な遊び方でも市場に受け入れられる」という事実を証明しました。かつての「QQ農場」から現代のTikTok「小火人」に至るまで、中国のインターネット業界は、仮想世界での育成や交流が、人々の生活に深く根ざすことを見てきました。
このバイトダンスの戦略は、単にアプリの利用時間を増やすだけでなく、独自の仮想通貨システム、ゲーム要素、そしてオフライン連携を通じて、前例のないソーシャルエコノミーを築き上げています。日本のSNS市場においても、ユーザーのエンゲージメントを高めるための新たなアプローチとして、このような「ゲーム化」や「仮想パートナーシップ」の要素は、今後のサービス展開において重要な示唆を与えるかもしれません。デジタルとリアルの境界が曖昧になる中で、仮想体験が人々の行動や消費を動かす、そんなSNSの未来が中国から垣間見えます。
元記事: pcd
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