2025年の中国ゲーム市場は、全体として堅調な成長を維持しつつも、新たな変革の波に直面しました。特に、開発期間が長く、高コストな大型タイトルが苦戦する一方で、気軽に楽しめる「ミニプログラムゲーム」（中国のミニアプリ上で動作するゲーム）が急速に存在感を増しています。この記事では、中国の有力ゲームメディア「触楽（chuapp）」が報じた2025年の中国ミニプログラムゲーム市場の動向を深掘りし、その成長の背景にあるプラットフォームの重視、政策支援、そして激しい競争の中で生まれるチャンスを日本の読者向けに解説します。
急成長する中国ミニゲーム市場：AAAタイトルリスク増の裏で輝く新星
2025年、中国のゲーム市場は実際の販売収入が前年比7.68%増の3507.89億元（約7.4兆円※）に達し、ユーザー規模も6.83億人（前年比1.35%増）と着実に拡大しました。しかし、この成長の裏側では、「トップ集中」現象が顕著になり、一部の長期運営タイトルに収益が偏る傾向が見られました。さらに、多額の投資と時間を要する大型タイトルがリリース直後に深刻な危機に陥り、再開発や早期のサービス終了を余儀なくされるケースも増加しています。
ゲーム市場全体の動向とミニゲームの存在感
こうした状況が、開発者の注目を、より規模が小さく、成長が速く、ユーザーとの接点に近い「ミニプログラムゲーム」へと向かわせました。2025年時点で、中国のミニプログラムゲーム市場は実際の販売収入が535.35億元（約1.1兆円※）に達し、ゲーム市場全体の15.3%を占めています。2022年から2025年にかけての収益成長率は、それぞれ51.35%、144.47%、93.19%、38.56%と、全体市場を大きく上回る高成長を記録。その勢いはわずかに鈍化したものの、依然として市場を牽引する存在です。※1元=21円換算。為替レートは変動します。
ミニゲームの多角化戦略：重度と軽度、収益モデルの進化
2025年には、ミニプログラムゲームのプレイがより重厚になり、長期運営を目指す傾向が顕著になりました。これは、開発者たちがモバイルインターネット黎明期のAppゲームの成功を、より短期間でミニゲームでも再現しようとしている姿勢の表れと言えるでしょう。
IAPとIAA：異なるアプローチでLTVを最大化
代表的な事例として、戦略シミュレーションゲーム『無尽冬日（Whiteout Survival）』は、2025年12月までに全世界で累計40億ドル（約280億元）以上の収益を上げ、WeChatミニゲームプラットフォームで1年半以上運営されています。また、『尋道大千』もリリース以来、常に収益ランキング上位を維持し、開発会社三七互娯の利益成長に大きく貢献しました。
これらのトップ製品は、「ダウンロード不要、クリック即プレイ」というミニゲームの利便性を持ちながらも、主にIAP（アプリ内課金）形式を採用し、Appゲームに近い中重度なゲームプレイと「高品質化」されたコンテンツで、長期運営による収益拡大を目指しています。
一方で、『羊了个羊』のようなパズルゲームが人気を集めた後も、IAA（広告収益）を主な収益源とするミニゲームも数多く上位にランクインしています。これらのタイトルは、超カジュアルゲームのビジネスモデルを継承しつつ、課金と広告を組み合わせる「ハイブリッド型」でユーザーエンゲージメントと長期運営を強化する動きも見られます。実際、2025年のミニプログラムゲームの平均LTV（顧客生涯価値）は3年前と比較して47%も向上しており、このトレンドは2026年も続くと予測されています。
熾烈な競争と技術革新：買量コスト高騰とAIの台頭
ミニプログラムゲーム市場の拡大に伴い、ユーザー獲得のための「買量（広告出稿）」規模はさらに拡大し、そのコストも上昇の一途をたどっています。
プロモーション費用の増大とAI広告素材の効率化
2025年には、軽度カジュアル系ミニゲームの単一ユーザー獲得コストが約98元、SLG（戦略シミュレーションゲーム）のトップ製品では最高4000元に達したと報告されています。DataEyeのデータによると、2025年における主要3メディアプラットフォームでのミニプログラムゲームの1日の買量費用は1.44億元に上り、年間で5.1万タイトルが買量を実施。これはApp版モバイルゲームの5.2%増を大きく上回る54%の増加率です。
特にWeChatとDouyin（抖音）の2大プラットフォームでは、買量規模の拡大に伴い広告素材の消費が加速。2025年にはミニプログラムゲームの投下素材総数が5000万組を超え、前年比97%増となりました。この中で、IAPおよびハイブリッド型収益モデルの素材がWeChatで主流となり、Douyinでも大幅に増加しています。
注目すべきは、買量素材制作におけるAIの活用です。WeChatプラットフォーム上では、AI生成素材の割合が5%に達し、人間が制作した素材と同等の水準になりました。三七互娯の製品では、2025年12月にはAI素材の生産量が41%、消費量が34%を占めるなど、AIは高騰する買量コストと大量の素材消費という課題に対し、効率的な解決策として期待されています。
政府の支援と規制の狭間で：持続可能な成長への道
2025年、中国の各地方政府はゲーム・eスポーツ産業への支援政策をさらに強化し、ミニプログラムゲームもその明確な対象となりました。同時に、ミニプログラムゲームに対する規制も整備が進み、未成年者保護や依存症対策（防沉迷）などが適用され、規範化された管理体制が確立されつつあります。
地方政府による産業振興と厳格化するプラットフォーム規制
2024年には海南省陵水県がミニゲーム特化の支援政策を先行して発表し、ゲームクリエイター基地を建設。2025年6月には入居企業が102社、クリエイターが200人を超えました。2025年には武漢市や重慶市でもミニゲーム産業孵化基地が設立され、重慶市はWeChatミニゲームのIP連携都市となり、5年で100億元規模の産業クラスター形成を目指す計画です。
深圳市、広州市、浙江省、上海市などの地域でも、資金援助、IP構築、技術向上、海外展開支援、オリジナル作品の奨励、中華文化の振興など、多岐にわたるミニゲーム支援策が実施されました。同時に、ミニプログラムゲームの版号（ゲーム出版許可証）申請や备案（登録）プロセスもより規範化されています。例えば上海市では、オンラインゲーム出版申告プラットフォームが提供され、版号申請の利便性が向上する一方、運営プラットフォームが主体的な責任を負い、実名認証や防沉迷システムの設置が義務付けられるなど、コンテンツの自己審査と規制が強化されています。
今後、ミニプログラムゲームのコンプライアンス規制はさらに厳格化されると予想されます。手軽にアクセスできるミニゲームであっても、未成年者保護や依存症対策は譲れない一線であり、また「換皮」（既存ゲームのスキン変更による模倣）、コピー、著作権侵害などに対する法規制とプラットフォームの監督も引き続き強化される見込みです。
プラットフォーム戦略と大手企業の参入
ミニプログラムゲーム分野には、中小規模のチームだけでなく、大手ゲーム企業も続々と参入しています。点点互動、三七互娯といった初期からのプレイヤーに加え、Tencent（テンセント）、NetEase（ネットイース）、Perfect World（完美世界）、4399、Giant Network（巨人網絡）、Bilibili（ビリビリ）などが、既存製品のミニプログラム版リリースや、社内チームによるミニゲーム開発試行を進めています。
WeChatとDouyin、それぞれの開発者インセンティブ
ミニプログラムゲームの二大プラットフォームであるDouyinとWeChatは、異なる開発者インセンティブ戦略を展開しています。Douyinは2024年に、条件を満たす開発者にAndroid消費総額の90%と、その5%に相当する広告費用インセンティブを提供すると発表。2025年には、長期運営タイトル向けにサイドバー、レコメンドフロー露出、ミニゲームセンターといった機能で製品の露出を増やし、DAU（デイリーアクティブユーザー）増加を支援しています。
WeChatも、ミニゲーム初回買量（広告出稿）特別インセンティブ、優良潜在ミニゲーム特別インセンティブ、PCミニゲーム優遇政策、Apple内課金インセンティブなど、多角的な支援策を打ち出しています。
まとめ
2025年の中国ミニプログラムゲーム市場は、全体ゲーム市場の成長を牽引し、独自の進化を遂げてきました。重度・軽度の多様なゲームプレイ、IAPとIAAを組み合わせた多角的な収益モデル、高騰するユーザー獲得コストへのAI活用、そして政府による産業振興とプラットフォームによる規制強化が共存する複雑な市場です。
WeChatやDouyinといった巨大プラットフォームが提供する手厚い開発者支援と、大手ゲーム企業の本格参入により、ミニプログラムゲーム市場は今後も競争が激化しつつ、新たなイノベーションとビジネスチャンスを生み出す場となるでしょう。ダウンロード不要で手軽に遊べるミニゲームの形態は、日本のモバイルゲーム市場やウェブサービスにも示唆を与えるものであり、今後の動向から目が離せません。
元記事: chuapp
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