長年にわたり世界中のゲーマーを魅了し続けるアクションRPG「地下城与勇士（Dungeon & Fighter Online、以下DNF）」。中国で開催されたゲームの祭典ChinaJoyでは、そのIP（知的財産）が単なるゲームの枠を超え、新たな次元へと進化を遂げようとしている姿が明らかになりました。
PC版、モバイル版、そしてシングルプレイ作品『地下城与勇士：カザン』が一体となった、これまでにない体験型ブース。そこには、過去のノスタルジーだけでなく、未来を見据えたテクノロジーと、何よりも「プレイヤーとの共創」を核とする強力なIP戦略が息づいていました。本記事では、ChinaJoyの熱気とテンセントゲームス担当者へのインタビューを通じて、DNFがいかにして「スーパーIP」としての地位を確立し、進化を続けるのかを深掘りします。
ChinaJoyで輝くDNFの「IP宇宙」
進化するブランド体験：ゲームを超えた繋がり
2025年8月1日、ChinaJoyのN4ホールに足を踏み入れると、そこには「宇宙研究所」をテーマにしたDNFの特設ブースが広がっていました。これまでもDNFのイベントは、地下城の要素やアラド大陸の文化を再現した、高い熱量と情熱に満ちたものとして知られていましたが、今年のブースは一味違いました。
入り口では巨大な鬼剣士の像が来場者を迎え、上部には歯車が吊り下げられ、ステージライトに照らされて幻想的な輝きを放っていました。これは単なる展示ではなく、PC版『地下城与勇士：創新世紀』、モバイル版『地下城与勇士：起源』、そしてIP派生シングルプレイ作品『地下城与勇士：カザン』の初の合同ブースであり、それぞれの作品が自然に融合した「統合感」を強く感じさせるものでした。
ブースでは、サインインや音楽インタラクション、DNFの「進化の道」を辿る展示など、様々なIP展示が行われました。プログラムは3作品全てを網羅し、オンライン配信も各作品の公式アカウントが共同で行うなど、DNFは今回、「IP」という言葉をこれほど明確に、そしてアピールするように、全製品とプレイヤーコミュニティに浸透させようとしていると強く感じさせられました。
熱狂を生む！中国市場での圧倒的影響力
モバイル版とPC版の試遊エリアは例年通り多くのプレイヤーで賑わい、特にモバイル版では新バージョン試遊や女ガンナーのトレーニング場、PC版では「神の創生」やフォトスポットが人気を集めていました。そして、『カザン』ブースでは、中国国内での初となるオフライン試遊が提供され、クリエイティブディレクターのイ・ジュンホ氏も来場し、プレイヤーと交流しました。
格闘大会やコミュニティ対戦、インタラクティブステージなど、イベントは盛りだくさんで、8月1日から4日までプレイヤーのスケジュールを埋め尽くすほどのボリュームでした。DNFというIPを核に、あらゆるプレイヤーが自分の好きなコンテンツを見つけ、一体感と開放感に包まれる場所だったと言えるでしょう。会場では、PC版プレイヤー、モバイル版プレイヤー、そして『カザン』に惹かれてやってきた単独アクションゲームファンなど、多様なファンが熱心に語り合う姿が見られました。
今年のChinaJoyにおけるDNF IPブースは、まさに「万人の注目」を浴びる存在でした。人気コスプレイヤーのyasalや有名ストリーマーの旭旭宝宝が登場した8月2日には、N4ホールへの入場が規制されるほどの熱狂ぶりを見せました。これは市場での好調ぶりを考えれば当然かもしれません。昨年ローンチされたモバイル版『DNF手游』は数カ月連続でiOSセールスランキングの上位に君臨し、今年のPC版「重力之泉」バージョンは500万人の古参プレイヤーを呼び戻すという驚異的な記録を打ち立てています。
ゲームの好調なパフォーマンスにとどまらず、DNFは多方面でその存在感を示しています。今回のブースでの『ソードアート・オンライン』とのコラボ発表（「またDNFの新しいコラボが来た！」とプレイヤーは沸きました）はもちろん、重慶の山城や杭州の西湖文化観光との連携、広州珠江のクルーズ船イベント、成都太古里でのポップアップストアなど、その展開は多岐にわたります。17年という長い歴史を持つIPが、プレイヤーに新たな価値と感情的な繋がりを提供し続けるためには、こうした継続的な努力が不可欠であり、DNFはその点において常に高い成果を上げてきました。
プレイヤーとの「共創」がIP進化の原動力
体験から生まれる深いエンゲージメント
では、DNFはいかにしてこれらの偉業を成し遂げ、IPとして新たな活力を生み出しているのでしょうか。8月1日午後、私はテンセントゲームスの国内パブリッシングサポート事業およびNexon提携事業の市場責任者である李潔露（リ・ジエルー）氏にこの問いを投げかけました。
今年の7月26日、広州の珠江には「蒼穹貴族号」と名付けられたDNFデザインのクルーズ船が登場しました。船内はDNFプレイヤーにはお馴染みの要素で満たされ、擂台（バトルステージ）やモバイル版の夏スキン、天界工業地帯を思わせる装飾が施されていました。遠くには猟徳大橋のライトが輝き、「DNFオープン70レベル」というスローガンがはっきりと投影されていました。これは、7月23日に行われたモバイル版の70レベルバージョンアップに対応した、非常に斬新で壮大なオフラインイベントでした。
このイベントに多くのプレイヤーが興奮し、「十数年DNFをプレイしてきて初めてオフラインイベントに参加したが、本当に楽しい！ゲームが現実になるなんて、信じられない！」といった声がSNSに投稿されました。近年、プレイヤーはゲームの外部に広がる、豊かで、手に触れることのできるコンテンツを強く求めていることを私たちは肌で感じます。初期のDNFが市場のゲームプレイの空白を埋めたとすれば、その後は細分化されたコンテンツニーズに応え、そして今、公式は製品の質だけでなく、プレイヤーの感情的な要求を満たすことが求められているのです。これらの要求は、オフラインイベントで最も直接的な感情の爆発を生み出すことがあります。
これらの要求を掴む前提は、プレイヤーとその文化を理解することです。DNFの場合、多くの場合、プレイヤーとの「共同創造（共創）」を追求しています。初期段階から中国語の音声、中国語の文脈に合ったセリフや装備名が導入され、一部の博物館や有名な観光地との連携も試みられてきました。この考え方は過去から現在まで一貫しており、非常に優れた資産を残しています。公式は常に、プレイヤー共通の感情でありながら個性的な表現、例えば「スーツで団体戦」「閃光を願う」「雪だるまアバター」といった要素を巧みに捉え、それをさらに発展させて文化として拡大し、良い循環を生み出しているのです。
同時に、プレイヤーが没入できる世界観のコンテンツ、強力なストーリーテリングへの渇望を認識し、それを着実に、真剣な姿勢で補完してきました。その結果、ゲーム内のストーリーテキストは改善され、成熟した『カザン』では「映画」のようにストーリーの深さと広さが実現されています。
「DNF名人堂」に象徴される共創メカニズム
「私たちには共創メカニズムがあります」と李潔露氏は教えてくれました。その背景には、継続的な感情的な繋がりがあります。「ストーリー、音楽、ゲームプレイを一緒に共創するプレイヤーがいて、彼らは提案や意見を出してくれます。私たちも定期的に『DNF名人堂』という形で、これらのクリエイターやプレイヤー代表を奨励しています」
これは10数年来ずっと存在している窓口であり、将来的にはこのプロセスをより長期的でオープンなものにし、アイデアや創造性を持つあらゆるプレイヤーが参加できるようにしていく予定だといいます。「私たちは、プランナーと直接対面するイベントを設けたり、皆さんの意見やフィードバックを聞いたり、プレイヤーへの現地訪問を行ったりしています。ゲーム内の最適化調整やコンテンツのアイデアの多くは、このプロセスの中で生まれているのです」と李氏は語ります。ゲーム内で目にするわずかな変更の背後には、多くの人々の意見を聞き入れた結果が凝縮されていることがしばしばあるのです。「私たちは、プレイヤーがゲーム内外やコミュニティプラットフォームなどで私たちに寄せる提案に非常に注目しており、専門の部署が収集、整理、伝達を担当しています」
「これらは全て共創のプロセスです。将来的には、このプロセスをプレイヤーに公開することを検討しています。そうすれば、皆さんはあるものがどのように誕生したのかを“はっと”理解するでしょう。以前は、一部の節目でのみ、このプロセスを少量ながら外部に語るだけでした」
まとめ
今回のChinaJoyにおけるDNFのIP戦略は、単なるゲームのプロモーションにとどまらず、プレイヤーとの深い共創と感情的な繋がりを重視する、未来志向のアプローチを鮮明に示しました。巨大なIPが、いかにして時代と共に進化し、世代を超えて愛され続けるかを模索する中で、プレイヤーを単なる消費者としてではなく、価値を共創するパートナーと位置づける姿勢は、日本のゲーム業界にとっても示唆に富む事例と言えるでしょう。
DNFの事例は、長寿IPが持続的な成長を遂げる上で、製品の品質向上だけでなく、プレイヤーの体験や感情的なニーズに応え、さらに共に未来を築く「共創」の重要性を浮き彫りにしています。この「スーパーIP」の進化の軌跡は、今後も世界中のゲームファンと業界関係者から注目を集め続けることでしょう。
元記事: chuapp
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